domingo, 31 de agosto de 2008

Dorinho

Esse final de semana quem esteve ministrando aula aos nossos alunos do MBA Gerenciamento de Marketing, foi o sensacional prof Dorinho.
Além do talento e conhecimento, o Dorinho é uma figura ímpar. É uma enciclopédia viva da publicidade e propaganda. Se não fossem os compromissos da coordenação, teria ficado na sala assistindo novamente a aula, os cases e causos do Dorinho.
Professor, um abraço da líder das Tassiá´s ;D

5 blogs bo blogday

Eu sou uma pessoa sincera e transparente, portanto, todos os blogs que constam no meu blogroll eu gosto e são bons, mas como tenho que escolher só cinco para homenagear no dia dos blogueiros, vou colocar aqui os meus:

1- Comgurus - admiro o pessoal da velha-jovem-guarda de pp. Emílio e sua trupe barriga-verde dá um show no quesito acompanhar a evolução da propaganda.

2- Viuisso? - Michel Lent traz o universo de tecnologia de informação em comunicação de uma maneira muito acessível. Ele é gente boa pra caramba, acessível e preocupado com seu leitor.

3- Querido Leitor - Rosana Herman traz atualidades de vários segmentos diariamente. Admiro sua inteligência.

4- Desenblogue - o blog com a criatividade literalmente solta na propaganda.

5- Dicas do bem - um blog que o nome já diz a que veio. Sabe aquela sua amiga que sempre tem palavra boa? é o blog da Stella.

Todos os outros blogs tem um motivo especial de estar aqui.

Blogday


Segundo o Emílio Cerri, do Comgurus, hoje é o blolgday. O lance é você:
1 - Listar cinco novos blogs que você ache interessantes;
2 - Notificar por email esses cinco bloggers de que serão recomendados por você no BlogDay 2008;
3 - Publicar no BlogDay (no dia 31 de agosto) este post;
4 - Juntar a tag do BlogDay usando o link http://technorati.com/tag/blogday2008 e um link para o site do BlogDay

sexta-feira, 29 de agosto de 2008

Bastidores da Imprensa

O Claudinho Dias, reporter de Cidades da Tribuna, é doido pelo jornalismo investigativo. Agora de posse de uma super máquina digital, quando pode ele registra os passos que a redação dá.
Espie o fotolog dele aqui.

Tribuna Impressa 2.0

Trabalhei três anos no jornal Tribuna Impressa em Araraquara, 1 ano e meio no marketing promocional e um ano e meio no marketing de relacionamento.
Por conta do bom trabalho que realizei, volta e meia tenho contato com o pessoal de lá, e fazemos eventos em parceria com o INPG, onde sou coordenadora.
Por que estou falando isso? O jornal tem apenas 11 anos e busca inovação sempre. De dois anos para cá, dando continuidade no processo de evolução, mudaram o formato de standard para berliner e conscientes de que os públicos de jornal impresso e internet são diferentes, agora investem em melhorias no site.
A notícia boa é que a interatividade chegou de vez ao portal Tribuna, além de fotos, videos e etc, - conteúdos gerados pelos leitores - o portal vai lançar hospedagem de blog e meu querido Oras Blog! foi convidado pelo Eduardo de Carvalho, o editor chefe para fazer parte.
Show de bola. Claro que vou prestigiar.

* No final de semana passado, fizeram uma ação promocional para a reformulação do portal, colocaram um outdoor vivo, com dois modelos o dia todo acessando a internet e o portal.

Ano político

Mccain tem chance contra Obama? Mais uma do Desenblogue

Congresso Brasileiro de Embalagem

Acontece dia 24 e 25/09, o 13º Congresso Brasileiro de Embalagem, com o tema “Embalagem: até onde vai a imaginação”.
O evento abordará, entre outros assuntos, a busca pelo desenvolvimento sustentável e como a embalagem pode ser uma aliada no aumento de market share, diferenciação de produto e fortalecimento de marca.
Informações no site da ABRE

* Fonte Portal da Propaganda

quinta-feira, 28 de agosto de 2008

Dicas para ser um bom estagiário

Como diz o Michel Lent do Viuisso?, a primeira delas seria: aprenda inglês.
Vou dar uma colher de chá e ajudá-los:

  • 1- Leve seu estágio a sério
  • 2- Chegue na hora
  • 3- OUça atentamente e tome nota
  • 4- Faça mais do que é esperado
  • 5- Quase sempre há algo que você possa fazer
  • 6- Apareça, as pessoas confiam em você.
  • 7- Entenda que você não sabe tudo.
  • 8- Desligue o celular
  • 9 - Não fume
  • 10- Não distraia as pessoas que estão ocupadas
  • 11- Traga lanchinhos
  • 12- Seja pró-ativo. Se não houver nada para você fazer, ofereça-se para ajudar
  • 13- Perceba as oportunidades para mostrar o que você sabe e como pode colaborar
  • 14- Quase nunca há pergunta estúpida (para um estagiário, vc está aprendendo. lembre-se)
  • 15- Não siga em direçoes, pense no que está fazendo enquanto está fazendo.
  • 16- Seja ansioso por aprender e as pessoas lhe ensinarão
  • 17- Entenda que o sucesso do estágio depende quase sempre de você
  • 18- ter a sorte de um bom estágio ou cavá-la se necessário (dica minha)

Aproveite.

Pintura Digital

Você que adora design não perca, dias 04 e 05/09, Jeremy Sutton, um dos principais nomes da pintura digital, estará em São Paulo para um workshop promovido pela Cadritech, em parceria com a revista Digital designer.
Na ocasião, o artista demonstrará alguns de seus métodos para aproveitar os recursos da fotografia e transformá-las em pinturas expressivas, como essa da ilustração.
Informações e inscrições pelo (11) 3318-4888 ou pelo site da Cadritech.

O que é inovação?



Luli Radfahrer participou do Meiobit e explica em linhas bem gerais o que é inovação e como ela invade nossa vida.
O detalhe é que Luli, assim como outros modernetes, aboliu o powerpoint. A palavra da vez é mindmanager, ou mapas mentais. Oba, menos leitura e muito mais explicações.

Anos 80 rules!

Da hora, o design da nova linha de tênis Diadora. Pegando carona no visual retrô a agência Competence criou peças para pontos-de-venda inspiradas nos anos 80. Para ilustrar as peças, foram usadas imagens de fita K-7, ícone da década de 80, em cartazes, banners, cubos e tags que reproduzem os modelos da coleção.
Além da campanha, para ações promocionais segmentadas , a marca customizou modelos e produziu pares de tênis únicos para presentear alguns DJ´s brasileiros, que receberão os mimos junto com uma camiseta e tag com a lista de colecionáveis.

* Fonte Portal da Propaganda

Trade Marketing

Trade Marketing – teoria e prática para gerenciar os canais de distribuição, é o nome desse lançamento.
O Livro foi escrito por Rodrigo Motta, diretor de vendas e distribuição da Heineken na América Latina, em parceria com Neuza Fernandes e Francisco Serralvo e traça um panorama da evolução dos canais de distribuição, fundamental para o surgimento e desenvolvimento do trade marketing. Lançado pela editora Campus-Elsevier.

* Fonte Portal da Propaganda

quarta-feira, 27 de agosto de 2008

Ponto de Desequilíbrio

O interessante de navegar pela blogosfera é perceber que estamos em sintonia com vários blogs,como por exemplo eu e a Carolina Terra.
Li a informação sobre o blog TCC, no orkut e no blog dela. Hoje pela manhã, ao visitar o blog Horizonte RP, dos meus queridos RP mineiros, descobri o excelente Ponto de Desequilíbrio do Rodrigo Padron que a Carol também cita. E, por coincidência o Edu Vasquez do Pérolas das Assessorias também o entrevistou e publicou hoje.

* Falando em meme, o Horizonte RP se antecipou e fez um link da blogosfera de RP, consulte aqui.

Teclado da blogosfera

Com muito orgulho, o Oras Blog! consta no teclado da blogosfera que o Tapanacara fez.
Clique na imagem para ampliar.

Propaganda Responsável

Ana Claudia Marques, lança Propaganda Responsável: É o que todo anunciante deveria fazer, e mostra a importância das duas tendências - a responsabilidade social das organizações e o comportamento ético dos administradores - e reflite como a influência da propaganda no comportamento das pessoas.
Além disso, a autora analisa peças publicitárias de empresas anunciantes consideradas organizações socialmente responsáveis.

* Fonte blog da CIP

Como está o target infanto-juvenil?

Segundo a terceira edição da pesquisa Kids Experts, realizada pelo Cartoon Network, que aprofundou o estudo sobre o comportamento de meninos e meninas na faixa de sete a 15 anos. Os resultados mostram que é cada vez mais comum o uso simultâneo de canais de comunicação, informação e entretenimento.
Segundo o trabalho:
  • 73% dos pesquisados têm o hábito de combinar a utilização de diversos aparelhos, como a TV e o computador.
  • o computador é o aparato mais utilizado em conjunto com outros canais, presente em 57,5% das combinações entre meios. O celular é o aparelho que leva mais tempo a ser incorporado, pois seu uso constante se registra a partir de nove ou dez anos de idade.
  • 79% dizem desenvolver alguma outra atividade enquanto acessam, por exemplo, um site na Internet. A porcentagem de meninos com essa conduta de simultaneidade é de 70%. O trabalho mostra também que as meninas tendem a focar mais suas atividades em comunicação, ao passo que os meninos buscam mais o entretenimento.
  • Cerca de 70% das garotas utilizam programas de comunicação instantânea. Das pesquisadas, 46% usam o MSN todos os dias, e 22% passam de uma a duas horas em atividades de comunicação por esse canal. No total, 23% das meninas declaram ter blog, fotolog ou videolog, contra 17% dos meninos.
  • Os garotos estão mais focados em atividades de entretenimento. No total, 75% declararam ter videogame, e 65% já participaram de jogos online.
  • A pesquisa mostra também que os meninos e meninas entram cada vez cedo em contato com o mundo digital. Das crianças entre sete e nove anos, 77% entraram pela primeira vez em um site de comunidade online quando ainda tinham entre cinco e oito anos de idade. Duas em cinco crianças consultadas já trocaram conteúdo de mídia na web. Cerca de 20% já postou algum vídeo no Youtube.

Nova lei de estágio é aprovada

A Câmara aprovou o Projeto de Lei 2419/2007, que dispõe alterações significativas para estudantes dos níveis médio, médio técnico e superior.
Os principais pontos da nova lei são:
  • alterará a carga horária, estabelecerá benefícios e direitos às empresas, estagiários e instituições de ensino do país.
  • os estágios devem ter no máximo 6 horas diárias e 30 semanais, exceção para os alunos da educação especial e dos anos finais do ensino fundamental que não poderá ultrapassar 4 horas diárias e 20 horas semanais.
  • concessão de férias proporcionais e vale-transporte obrigatório ao estagiário. Se a empresa oferecer vale-refeição ou assistência médica não caracterizará vínculo empregatício. Também a bolsa-auxílio deverá ser paga em caso de estágio não obrigatório
A nova legislação provoca grandes mudanças na atual lei em vigor, 6494/1977. O texto, já foi aprovado pelo Senado e está dependendo apenas da sanção presidencial. A nova lei começa a valer, assim que o presidente assinar.
Eu aprovo esse passo, o estagiário não pode ser mão de obra barata, com responsabilidades de profissional e sem a tutela de alguém mais experiente.

TCC em comunicação

O aluno da UEL Aurélio Favarin, teve a brilhante idéia de criar um blog para trocar conhecimentos em TCC de comunicação. Eu li sobre o blog na comunidade RP (orkut, do ornitorrinco) e depois no blog da Carolina Terra.
Para divulgar o seu tcc, envie o resumo de seu trabalho, com aproximadamente 1.500 caracteres (com espaço) para o e-mail aurelio.favarin@gmail.com. Ao publicar seu resumo, o endereço de seu e-mail será disponibilizado para que os usuários entrem em contato e possam ter acesso ao TCC completo.
Conheça o blog TCCs na área de comunicação.

Congresso sobre PDV

Acontece dias 02 e 03/09 , a 17ª edição da feira e Congresso PDV no Marketing Mix, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, com o tema: O consumidor em transformação: interatividade e mobilidade digital no PDV.
O evento é promovido pelo Popai Brasil – The Global Association for Marketing At Retail e pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), e trará especialistas brasileiros e internacionais para apresentar as novidades e os cases de sucesso sobre o impacto das ações de merchandising nas redes varejistas.

* Fonte Portal da Propaganda

Imagem é tudo

Olha que tudo esse anúncio. Foi criado para uma palestra sobre deficientes físicos pela Age. Steven Dubner, fundador da ADD (Associação Desportiva para Deficientes), em contato com a agência criou esse anúncio que mostra a imagem de um labirinto, acompanhado dos dizeres: “Somente pessoas que alcançaram o sucesso podem te ensinar o melhor caminho até ele”.

terça-feira, 26 de agosto de 2008

Seth Godin vem ai

Acontece nos dias 1 e 2 de outubro acontece, no WTC – São Paulo, o Digitalage 2.0 .
O evento vai contar com a participação de especialistas de renome internacional como:
  • Seth Godin (vídeo-conferência);
  • Danah Boyd;
  • Travis Katz;
  • Lawrence Lessig;
  • Andrew O'Dell;
  • Martin Piombo.
Informações pelo Tel.: (11) 2626-8279 ou no site

* Fonte Prop&Mark

Os bronzeados

Mais uma do excelente Dorinho

O Oovoo de Wallace

Assim mesmo, quase uma gemada, afinal são quatro "os". O programa que gravamos nosso videocast Fala RP! de agosto, é uma mistura legal de skype com msn. A vantagem é a telona grande e você pode conversar por video com até 06 pessoas ao mesmo tempo.
O sitema de gravação é fácil, editar e "subir" o vídeo é mais complicadinho, que o diga nosso amigo Wallace Ischaber.
Aliás, foi ele quem descobriu o oovoo.

Cursos diversos

São Paulo - SP A Ampro anunciou em seu portal a realização de 3 novos cursos para os próximos
meses.
De 08 a 29 de setembro, o tema Planejamento em Marketing Promocional. As aulas serão apresentadas por Luciano Bonetti, ex-gerente de marketing da inIT e Ibiznet, professor dos cursos de Publicidade e Propaganda e Comunicação Mercadológica da Universidade Metodista e da Universidade de São Paulo e professor convidado do MBA de Gestão de Comunicação e Marketing da USPO treinamento será às segundas-feiras, das 19h30 às 22h50 no Auditório da AMPRO, em São Paulo.

De 07/10 a 04/11 - O que todo mundo deveria saber sobre a Legislação no Marketing Promocional". Ministrado por Antônio Salgado Neto , Diretor da ASPN e Vice-Presidente de Legislação da AMPRO e pelos advogados Dr. Paulo Focaccia e Dr. Marcelo Coimbra,As aulas serão sempre às terças-feiras, das 19h30 às 22h50, na sede da AMPRO.

De 10 a 31 de outubro - Planejamento de Eventos, por Líbia Macedo, Coordenadora do curso de Organização e Gestão de Eventos & dos cursos de Pós Graduação da Faculdade Anhembi MorumbiAcontece sempre às sextas-feiras, das 19h30 às 22h50, no auditório da AMPRO.

* As aulas serão no Auditório João de Simone, na sede da entidade em Pinheiros.
* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

É preciso alinhar as empresas no mesmo sonho

* Rodrigo Cogo

“As marcas, assim como as pessoas, têm temperamento. A maior burrice empresarial é buscar aquilo que não é, só baseado em pesquisa”. Com esta sentença, o publicitário Nizan Guanaes, presidente da África e sócio majoritário do ABC (maior grupo brasileiro de comunicação e um dos 30 maiores do mundo com 14 empresas em diferentes segmentos), deu início a uma série de questionamentos e postulados que, afora arrancar gargalhadas da platéia, também pode ter servido para muita reflexão. Com o status de ter acabado de receber o prêmio Empreendedor do Ano da Ernest&Young, acredita que a comunicação deva externar verdades em tudo que se faz, até porque inclusive a arquitetura do prédio onde se está expressa valores. A comunicação precisa do mundo empresarial para fornecer dados, e por isto deve haver uma aproximação com a antropologia e outros estudos da sociedade. “É preciso trabalhar com cenários mentais além da pesquisa, porque as pessoas respondem dentro de contextos, não necessariamente a verdade”, pondera.
Guanaes entende que é necessário um alinhamento da empresa em torno de um sonho, e um sonho bem grande. Daí, se os funcionários acreditarem nisto, com valores comungados por todos, o negócio pode ter sucesso. Mas as pessoas não pensam diferente porque estão sempre ocupadas e falta tempo pra pensar. Segundo ele, “pensar fora da caixa” não significa pensar coisas estranhas, mas sim propor o óbvio, e para isto é interessante chamar pessoas de locais e setores distintos, com outras inteligências, ainda que respeitando os códigos de cada área de atividade. Assim, vê a volta do senso comum, da simplicidade, da clareza, da “despasteurização da comunicação”.
O diretor de Meio-Ambiente da Tetra Pak América Latina, engenheiro químico Fernando Von Zuben, mostrou os esforços do trabalho em educação ambiental e coleta seletiva da empresa, inclusive articulando estruturas municipais do Governo para atender esta crescente conscientização cidadã. Segundo ele, os projetos acabam interferindo positivamente no crescimento de cooperativas de coletores. A empresa fez um site baseado no Google Maps para que as pessoas encontrem pontos de coleta mais próximos, porque entende justamente sua posição de exemplo e intermediação, ai incluindo as 50 toneladas diárias de caixas recicladas em usina própria. Ele falou ainda do manejo sustentável de florestas para produção de papel a longo prazo, afora o fato de árvores reduzirem o aquecimento do planeta.


* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas
O texto todo estará disponível no portal, depois do dia 27/08.

segunda-feira, 25 de agosto de 2008

Ativos intangíveis como força da comunicação



* Rodrigo Cogo
“O impossível não tem lugar nessa história” é o lema da comemoração dos 90 anos do Grupo Votorantim, que passa por um grande projeto de branding pensando em sua atuação global. A gerente-geral de Marca e Comunicação Corporativa, Malu Weber, entende que a sinergia entre as áreas de negócio, inclusive de nomenclatura, para fortalecer a holding recém-criada e a gestão da imagem de grupo numa estrutura de administração com membros não-familiares, envolve o redesenho da logomarca, mas precisa ser mais consistente. O Branding envolveu análise dos ativos intangíveis, identidade visual, cultura e identidade para absorção interna dos preceitos e da nova visão de trabalho. Mesmo que processos de mudança sejam difíceis, ainda mais em grupo sem tradição de comunicar, ela entende que às vezes é preciso até dar passos para trás para avançar depois. “Tudo que a Votorantim faz ajuda a definir quem ela é. E nossa postura é de constante evolução”, relata.
Até 2001, as áreas de comunicação com gerências por negócio não se conversavam sistematicamente. No ano seguinte, foi criado um Comitê de Comunicação e foram progressivamente alinhados os veículos internos, que chegaram a passar de 90 modelos diferentes em circulação, e estabelecidos canais corporativos. Como exemplo da confusão, havia oito assessorias de imprensa contratadas, nenhuma com diretriz corporativa. O treinamento disperso foi equacionado com a Academia de Excelência Votorantim, onde um dos módulos gerenciais trata da marca, e foi estruturado um programa de relacionamento com fornecedores, com o mercado financeiro e com os funcionários, envolvendo ai o co-patrocínio do espetáculo Alegria, do Cirque de Soleil, para mostrar a irreverência, a superação, a determinação e o empreendedorismo comuns ao Grupo. Também foi iniciado o Projeto Monumentos de SP .
ALINHAMENTO – Uma empresa de US$ 181 bilhões de valor de mercado, posicionada na 21ª. posição mundial, com 56 mil funcionários e numa projeção de contratação de mais sete mil somente em 2008. Este é o tamanho do desafio cotidiano de Paulo Henrique Soares, gerente-geral de Comunicação da Vale, ainda mais num processo de mudança de marca. Afinal, eram muitas logomarcas de projetos, muitos padrões visuais, ausência de padrão de sinalização, convivência de diversas nomenclaturas, o que também representava um certo desalinhamento de formatos de abordagem e relacionamento com os públicos de interesse. Então, eles partiram para análise de atributos dos concorrentes, suas imagens, slogans e apelos, constatando uma grande similaridade. Para garantir diferenciação, encaminharam-se para aproximar a mineração da vida das pessoas, por isto absolutamente integrada à comunidade e com perfil de forte confiabilidade. “A mudança visual é uma base, somos regidos por signos. Mas é uma oportunidade para buscar mais. E é a comunicação que deve liderar este processo”, ressalta Soares.

* Texto especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674
Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas

quinta-feira, 21 de agosto de 2008

O desafio da comunicação nas organizações


O jornalista Caio Túlio Costa, diretor-presidente do Internet Group – que reúne iG, iBest e BrTurbo, fez a primeira intervenção dentro do painel “Cobertura On-Line”. Ele concentra o raciocínio sobre a palavra “revolução” e o quanto está aplicada ao cotidiano com as novas mídias. Como exemplos, cita a manifestação contrária ao governo filipino em 2001, quando as pessoas foram mobilizadas via instant Messenger, email e torpedos para furar o bloqueio da mídia tradicional diante da ditadura vigente, conclamando pessoas a vestirem preto numa determinada avenida da capital, num processo que levou à deposição do então presidente Joseph Estrada. Depois, em 2004, no atentado à estação de metrô em Madri com bombas acionadas via celular, e diante da intensa cobertura da mídia internacional, o presidente José Maria Aznar atribuiu o fato ao grupo separatista ETA. Contudo, foi descoberto que seria atitude da Al Qaeda, desmoralizando o discurso governamental oficial por meio de informações disseminadas em SMS, email e instant Messenger e levando à presidência, nas eleições da semana seguinte, o oposicionista José Luis Zapatero. Costa ainda relembra os ataques da organização criminosa PCC a bases policiais, instituições bancárias e sistema de transporte em São Paulo em 2006, numa reação à ordem de transferência de líderes para presídios do interior. Após o final de semana, um suposto “toque de recolher” foi disseminado pela internet e celular, e a cidade foi esvaziando, mesmo que as autoridades tenham recorrido aos meios de comunicação tradicionais para desmentir. “Alguma coisa mudou”, alerta, dizendo que antes os jornalistas eram os principais atores, e hoje não teríamos mais esta proeminência, porque todos são produtores de conteúdo. Mas a notícia, na opinião dele, está longe de ser virtual, e sendo bem concreta causa impactos fortes e precisa ser vista com extrema responsabilidade. “A convergência, portanto, não está nos aparelhos, mas sim nas pessoas”, acrescenta Caio.

Já o diretor de Conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour, partiu do conceito de empreendimento sustentável, como força de posicionamento das organizações, para questionar como a comunicação vem seguindo estes parâmetros. As ferramentas da área deveriam ser permeadas pela crença do interesse e do entendimento público, levando em conta todos os elos sociais que intervêm no cotidiano empresarial, em uma forma dirigida de alcançá-los. “A reputação de uma empresa é seu grande valor intangível, e que, da noite para o dia, interfere em seu valor tangível de mercado”, visualiza, reputação justamente derivada da articulação de relacionamentos com as partes interessadas, internacionalmente denominadas “stakeholders”.

A finalização da primeira discussão foi feita pela diretora da Polipress Cooperativa Digital, Pollyana Ferrari. Para ela, a internet é um ambiente aberto por excelência, e novas invenções surgem todo o dia. Novas ferramentas para enriquecer a experiência dos usuários os tornam interagentes, não só espectadores mas também publicadores e protagonistas. O suporte da geração e transmissão de informação não interessaria mais, mas sim a disposição de entender os movimentos da sociedade e o maior foco de apelos. Com a internet, a linguagem se simplifica e passa-se aos poucos a existir menos barreiras entre as pessoas, menos privacidade e mais intimidade. a palestrante chega ao Consumer-Generated Media/CGM, com a mídia gerada pelo consumidor e transmitida por canais participativos, como fonte-base ou como comentários de conteúdos. Como Pollyana aponta, é um cenário de imenso CRM, um grande banco de dados público e online com as experiências e opiniões pessoais, que podem ser bem trabalhadas pela comunicação organizacional. O monitoramento das redes sociais é um trabalho urgente e ela sugere um processo humano e manual de visitação e anotações que levem a formatar as impressões virtuais e os planos de contingenciamento, com ações e reações dinâmicas. “Não adianta fazer campanha de marketing sem lastro real, porque até anúncios de supostas áreas de reflorestamento são checadas pelos cidadãos através do Google Earth”, alerta.

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas

quarta-feira, 20 de agosto de 2008

Perde a medalha, mas não a piada


IX Fórum de Atendimento ao Consumidor – SAC Sustentável,

Acontece dia 29 de agosto, o IX Fórum de Atendimento ao Consumidor – SAC Sustentável, no Centro Britânico Brasileiro, em São Paulo.
O evento é uma realização da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e tem como objetivo mostrar como as grandes empresas, com serviços de atendimento ao cliente estruturados, buscam otimizar suas atividades e atender melhor seus consumidores por meio de estratégias diferenciadas.
Participarão da reunião, os profissionais:
  • Roberto Zardo, diretor de serviços ao consumidor da Natura;
  • Paulo Pompilio, diretor de relações corporativas do Grupo Pão de Açúcar;
  • Ângela Crespo, jornalista;
  • Betânia Boroni Gattai, gerente de relacionamento com o consumidor da Unilever;
  • André Vilhena, diretor executivo do Cempre (Compromisso Empresarial para Reciclagem); Renata Murad, gerente geral da Reciclanip.
Mais informações pelo (11) 3283-4588 ou no site da ABA

Chegou a época do pagamento via celular

E o mobile é a grande tendência no business, sem dúvida. Mostra disso é a parceria que a empresa de segurança da informação True Access Consulting fez com a Novo e-pay para impulsionar o mercado de mobile payment – convergência entre os cartões de crédito e os telefones celulares, que possibilita o pagamento de contas através do aparelho.
O acordo entre as duas empresas prevê que a Novo e-pay será responsável por desenvolver novos produtos e serviços, ferramentas tecnológicas que permitirão o uso do celular como meio de pagamento e plataformas de atendimentos. Já a True Access Consulting ficará responsável pela segurança do serviço.O processo de autenticação é baseado na tecnologia One Time Password (OTP) e gera uma senha aleatória para utilização única.
A solução é uma nova bandeira de crédito e é voltada para todos os públicos e estabelecimentos comerciais. Como vantagem, as empresas anunciam a taxa de administração (de 1,98% sobre fatura) abaixo da cobrada pelas bandeiras tradicionais (3,5%, em média).

*Fonte Consumidor Moderno

Palestra com Miguel Jorge

Siscom Minas Gerais

Acontecerá dias 20 e 21/09, o Siscom – Seminário Integrado de Comunicação & Marketing, no Victory Business Hotel, em Juiz de Fora, Minas Gerais.
O evento debaterá a utilização de novos meios para a comunicação de marcas, como mídias alternativas e digitais.

* Fonte Portal da Propaganda

Bonólatras como eu, atenção

Para promover o filme U23D, da banda U2, a Metropolitana FM levará seus ouvintes a uma pré-estréia exclusiva, realizada em 28 de agosto, no shopping Center 3.
Para concorrer a ingressos, é preciso anotar três dias e três horários em que for dita a frase “U2 em 3D no cinema é novidade, é Metropolitana” e enviar as informações para o site

* Fonte Portal da Propaganda

Banco de voz

Assim como tem o banco de imagem, agora o mercado publicitário e produtoras poderão contar com um banco de voz.
A Silence Produções acaba de lançar o Banco de Voz, projeto que reúne cerca de 130 profissionais como locutores, dubladores e atores, além de oferece aproximadamente 500 opções de vozes em diversas línguas.

* Fonte Portal da Propaganda

Profissional legal

O Conrerp/SP, lança a campanha Profissional Legal, com o objetivo de facilitar a entrada dos profissionais de Relações Públicas no Conselho, oferecendo condições especiais de quitação das taxas obrigatórias, dentro do que permite a legislação.
A campanha “Profissional Legal” vai até o dia 31 de agosto, período em que os profissionais de Relações Públicas que exercem suas atividades na 2ª região (São Paulo/Paraná) poderão efetuar seus registros profissionais da seguinte forma:
Taxa do Registro Definitivo: R$ 75,00
Primeira via da Carteira de Identidade Profissional: R$ 15,00
Prazo para pagamento: À vista.
Prazo promocional para pagamento: 30 DIAS.

Anuidade:
Definitivo proporcional ao mês de Agosto: R$120,00
Provisório proporcional ao mês de Agosto: R$60,00
Prazo normal para pagamento: À vista.
Prazo promocional para pagamento: 30 DIAS.

* As condições acima são promocionais e válidas apenas para registros solicitados até o dia 31 de agosto, período em que esperamos poder contar com a sua preciosa colaboração na divulgação desta oportunidade a todos os seus colegas de profissão.
O Conrerp também se coloca inteiramente à disposição para consultas sobre condições de parcelamento de valores e anuidades pendentes.
Para mais informações: Telefones: (11) 3872-4020 ou 0800-167-853, email: deborah@conrerp2.org.br, aos cuidados de Deborah Roque ou pelo canal “Fale Conosco”, no site

Conrerp Bahia

Valdeci Ferreira, Relações Públicas e Presidente do Conrerp/MG esteve na Bahia em palestra e conforme compromisso assumido com os coordenadores, professores, profissionais e alunos que participaram dos encontros ocorridos nos últimos dias 15 e 16 na livraria Saraiva do Salvador Shopping, comunica em email aos grupos de discussão que foram enviados documentos apresentados pela comissão de implantação da delegacia baiana do Conselho Regional de Relações Públicas (3ª Região).
Bacana, boa sorte aos colegas RPs baianos. União e legislação decentes para nossa categoria

terça-feira, 19 de agosto de 2008

Bobs pai e Bobs filho

Mais uma boa tirada do pessoal do Desencannes, dessa vez a criação é de Fred Melo no Desenlogue.

Luluzinha Camp


Acontece dia 23, das 10h00 às 17h00, o encontro de mulheres blogueiras em São Paulo, no espaço do Gafanhoto - Av. Rebouças, 3181, São Paulo, SP.

Design week

Acontece de 9 a 14 de setembro, a Dsign Week no Museu de Arte Moderna, no Rio de Janeiro.
O evento trará seminário, fórum e workshops; rodadas de negócio; trade show e exposição de design brasileiro, com o tema: A inovação como estratégia de negócio.

Informações pelo Tel.: (11) 3873-6439 ou email: brazildesignweek@tv1.com.br

Fórum Internacional ABA Branding

Acontece de 26 a 27 de Agosto de 2008, o Fórum ABA Branding. O evento contará com a participação de renomados profissionais de várias áreas ligadas ao Branding que irão expor suas idéias e experiências no processo de construção de marcas.
Apresentação de “cases” brasileiros e internacionais de marcas que se transformaram em importante diferencial competitivo para empresas de diferentes setores. Entre os “cases” a serem apresentados teremos Bradesco, Vale, Google, Burger King e a construção de marca corporativa pela Unilever.
Presença internacional de Miguel Santos da Brandia Central de Portugal e Julian Boulding - CEO e fundador da Thenetworkone maior rede de agências independentes do mundo.
Apresentação dos resultados da Pesquisa ABA/Top Brands 2008, mesa redonda sobre avaliação financeira de marcas e sobre o comprometimento dos CEOs com a gestão da marca.

Serviço:
Local: Centro Cultural da Apesp – Rua Tuim, 932 - Moema – São Paulo – SP.
Informações e inscrições: 0800.124588 | (11) 3283-4588 o u pelo email: eventos@aba.com.br

* Fonte ABA

Globalização é isso


Esses quatro cantores, cada um de um país: o suíço Urs Bühler (tenor), o norte-americano David Miller (tenor), o francês Sébastien Izambard (voz popular) e o espanhol Carlos Marín (barítono), formam o quarteto Il Divo. Quem os reuniu foi Simon Crowell, executivo da BMG e o conhecido jurado exigente de American Idol, Pop Idol.
Confesso que não os conhecia. De vez em quando levanto meus olhos do pop rock internacional anos 80/90 - leia-se U2 - e descubro alguma novidade que me agrada. Foi assim com o Il Divo; peguei o cd deles nas mãos na Americanas nesse domingo e por não conhecer, não trouxe para casa.
Mas vim pesquisar no youtube. Gostei.. e apartir deles, ouvi quase todas as músicas, fiquei o resto da tarde entre óperas.

segunda-feira, 18 de agosto de 2008

Veja o Fala RP!

Novidades mil no novo Fala RP! Demorou essa nova edição, agendas loucas, 1001 compromissos, loucuras de meio de ano. Eu atarefada em época de matriculas, Wallace com campanha política e Telma em eventos e promoções. Coisa normal para quem abraçou a profissão de RP.

A grande novidade do Fala RP! é a versão em vídeo! Tudo na web evolui, é a grande onda do 2.0, com o Fala RP! não foi diferente. Agora além da versão mp3 para ouvir direto do site e baixar, disponibilizaremos a versão em vídeo, para ser assisitido direto do site ou baixar em resolução mais alta. Colocamos literalmente "a cara a tapa".

Outra novidade, mas é de questão técnica, é que os arquivos de audio agora estão em nosso próprio servidor. Essa mudança técnica garantirá rapidez em ouvir os arquivos e baixá-los para seu PC.
Assista o Fala RP! 2.0 beta clicando no video acima. Deixe seu comentário, crítica ou sugestão de pauta em nosso site.

Disney Wars






Vi no Blue Bus, mas o link é esse aqui.

Chamego



Nada melhor do que não fazer nada, só pra deitar e rolar com você.

domingo, 17 de agosto de 2008

Tecnologia é decisiva na estratégia de relacionamento

Fomentar a difusão de informações relacionadas aos indutores e barreiras que tangenciam a gestão do relacionamento corporativo com diferentes públicos de interesse, para o desenvolvimento de ações estratégicas, tendo cases como referência. E com isto permitir uma análise de investimentos sobre as ações de comunicação através de uma gestão personalizada dos relacionamentos, garantindo redução de custos com postagens, aumento da eficácia do contato eletrônico e otimização da logística em organização dos eventos por meio de mailings segmentados com relatórios de apoio gerenciais.
Este foi o tema principal de mais uma edição do Café Temático Maxpress, realizado na manhã do dia 12 de agosto de 2008 no Centro de Eventos e Negócios de São Paulo/CENESP, reunindo mais de 60 pessoas presencialmente e um outro grupo por meio da transmissão web, em parceria com a MegaBrasil. Foram convidados o gerente de Imprensa e Relações Públicas do Banco Itaú, Paulo Marinho, e a coordenadora de Comunicação da Rede Social São Paulo, Clarissa Medeiros.
O Banco Itaú, com o objetivo de estreitar seu relacionamento e ampliar o diálogo com os públicos estratégicos, compôs um plano de Responsabilidade Socioambiental. A idéia é buscar o alinhamento de diferentes projetos da instituição financeira, promovendo o debate e a conscientização de seus públicos de relacionamento, entre eles colaboradores, acionistas, investidores, clientes, fornecedores, comunidade e terceiro setor, governo e meio ambiente. Com 62 anos de história, e números expressivos – como 30 mil fornecedores, 24 milhões de clientes em três mil pontos de atendimento e 69 mil colaboradores, a empresa tem grandes desafios. Marinho registra que o desenvolvimento sustentável é o fator primordial, baseando-se no conceito da linha tríplice de resultados (social + ambiental + econômico), num relacionamento equilibrado. Neste sentido, entre os valores empresariais ele cita a transparência, a ética, o respeito às pessoas, a qualidade e o respeito à diversidade.
Performance e perenidade associados, através de uma equipe motivada, de um cliente satisfeito e uma comunidade engajada: esta é a fórmula proposta pelo palestrante, dizendo que nunca abandonam o foco de instituição bancária, mas não deixam de atuar em parceria com outras organizações. “Acreditamos que o lucro é saudável, a empresa precisa gerar riquezas”, pondera ele. Ao lado disto, há comitês internos variados, a adesão a princípios éticos internacionais norteadores e uma postura consciente de relacionamento, incluindo aí o uso de créditos pelos clientes. Tudo isto dá origem a programas para afro-descendentes, jovem cidadão e adolescente aprendiz, a um sistema forte de comunicação interna, além de sites específicos para públicos e atividades como o Diálogos Itaú de Sustentabilidade e o Prêmio Itaú de Finanças Sustentáveis para trabalhos de mestrado e doutorado e para veiculações jornalísticas.

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo - Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas. O texto completo estará disponível a partir de amanhã no portal.

Exemplo de superação



Ele não se encaixava nos padrões, foi motivo de sarro, não confiava em sua capacidade. Mas seu talento falou mais alto do que tudo que as pessoas pudessem "usar" para atingí-lo.
O video é antigo, deve ter rodado muito a net desde o ano passado, mas Paul Potts merece.
* PS: hoje estou num domingo melancólico, ouvi ópera o dia todo... a trilha sonora do meu dia foi Nessun dorma.

Dr Pepper



Cheguei no blog do Dr Pepper, de humor impagável, através do Tarja Preta. Ótemo.

sexta-feira, 15 de agosto de 2008

Propaganda subliminar?



Vi no Blue Bus

Um dia de fúria

Processo da secom é suspenso

O processo de licitação para a escolha da empresa de RP que irá pegar a conta da SECOM, para trabalhar a imagem no exterior do Brasil, foi embargada.
Segundo a assessoria da Secom, depois do julgamento de todos os recursos apresentados, as empresas Máquina da Notícia e In Press Porter Novelli - não classificadas para etapa final e duas das sete que entraram com recursos - entraram com mandado de segurança para suspender o processo. Por enquanto, o a disputa pela conta anual de R$ 15 milhões, prorrogáveis por 60 meses, fica parada até que a Justiça se pronuncie.
Leia mais no MM Online

O ecossistema do Orkut e seus 60 milhões de perfis

Esse é o nome da palestra que Marcelo Marzola ministrará na mesa redonda que acontece dia 18/08, no seminário da Info - Redes Sociais.
O evento será no Blue Tree Towers Morumbi, em São Paulo.

* Fonte Portal da Propaganda

É coisa nossa

Muito legal a proposta do The Biography Channel, canal do grupo A&E Ole Networks. O canal além der ter sinal exclusivo para o Brasil a partir de 1º de setembro, trará como primeiro biografado o nosso Maurício de Souza.
O programa com ele, será a primeira produção brasileira e está prevista para outubro.

* Fonte Portal da Propaganda

quinta-feira, 14 de agosto de 2008

Matemática e comunicação

* Rodrigo Cogo

O tratamento como ferramenta estratégica no planejamento e tomada de decisão sobre os recursos aplicados e alocação de verbas futuras foi a tônica do III Fórum Internacional ABA ROI, realizado no Novotel Jaraguá em São Paulo/SP entre os dias 5 e 6 de agosto de 2008, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes .
O presidente e COO da Copernicus Marketing Consulting, Peter Krieg, fez a abertura do segundo dia do evento, tratando de ROI na propaganda. Segundo ele, há mudanças drásticas na demanda por responsabilidade pelo investimento feito em marketing, apontando que 67% dos empresários querem entender o retorno de campanhas e apenas 21% estão felizes com os esforços feitos. Seria preciso coletar e gerenciar dados, através de novas ferramentas, e assim obter o ROI, num sistema de rastreamento integral. “Você não consegue gerenciar aquilo que não mede, e 90% do custo e do tempo é simplesmente juntar dados”, assegura.
Seu trabalho parte do volume-base, assim chamado um indicador que leva ao percentual de venda que acontece pela idoneidade/reputação da marca e do produto, independente de esforços pontuais de comunicação e marketing. Este indicador cada vez é maior, mostrando a pouca suscetibilidade das pessoas a estratégias mercadológicas. Os profissionais precisam, baseados em pesquisas, detectar os nichos lucrativos para cada marca. Há postulados, como o que diz para centrar atenção na categoria de não-usuários como possibilidade de conquista de mercado, que não necessariamente funcionam em todos os casos. Em geral, 20% das pessoas garantem mais de 40% das vendas de uma empresa. Krieg completa: “tendo alvo a pessoa correta, o ROI sempre melhora”.
A definição de um bom posicionamento, que expresse e centre foco numa vantagem competitiva, é o caminho indispensável na opinião do especialista. Pesquisa da Copernicus detectou que somente 8% das pessoas entende o posicionamento e as intenções das 50 maiores marcas norte-americanas. O mundo do marketing multicanal busca articular muitos pontos de contato para resultar numa resposta de interesse e de compra. Muitas vezes, hoje o anúncio de TV não quer definir mais a venda, mas sim levar à internet, onde existe um aprofundamento de informações, que poderá levar ao ponto-de-venda físico. Este recurso, porém, é questionado pelo pesquisador porque muitas pessoas não chegam na internet, e portanto o comercial televisivo deveria também se bastar em entretenimento e informação ao mesmo tempo. “Se melhorássemos o target, os canais e a criação, teríamos muito mais. O consumidor precisa compreender porque quer a marca. É importante ter a meta correta. Somente com pesquisa podemos ver o atual e complexo processo de compra”, destaca. Ademais, inovação em termos de tamanho e formato, sabor, promoção, embalagem, extensão de linha, fórmula, preço é sempre a razão de novas compras, não somente uma nova propaganda. E o consumidor tem agora a capacidade crítica para entender o cenário e as seduções da comunicação.

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas

Coca Cora- sam

Essas embalagens especiais da Coca Cola, foram feitas pelo designer Xiao Xue e representam a felcidade, perseverança,otimismo entre outras palavras de motivação para o momento olímpico.
A edição especial estará disponível a partir de 15 de agosto, para consumidores da rede de cinemas Cimemark, que pagarem R$ 1 real + a compra de um combo Mega – com refrigerante, pipoca e chocolate Lacta.

* Fonte Portal da Propaganda

quarta-feira, 13 de agosto de 2008

Mais ummm

Mais um logo Google Olimpíadas.

10 coisas que as pessoas esperam que as marcas saibam

Passeando pela blogsfera, encontrei o blog Estagiaridade do Rafael Amaral e deparei-me com esse tópico: 10 coisas que as pessoas esperam que as marcas saibam (e você deveria saber):
  • 1 - Não é preciso muito para ganhar atenção e confiança. Basta fazer exatamente o que foi prometido.
  • 2 - Os funcionários tratam as pessoas assim como seus superiores os tratam.
  • 3 - A vida não é fácil. Para a marca ter valor, basta que ela ajude as pessoas a serem felizes.
  • 4 - São raras as pessoas que não gostam de exclusividade e atenção.
  • 5 - Telemarketing é um saco. Mas isso não quer dizer que as pessoas não gostam de comprar coisas.
  • 6 - Desculpas não valem nada. Admitir o erro conta muito.
  • 7 - As pessoas, os tais “consumidores”, é que sabem no que a marca é boa (e se ela é).
  • 8 - São raras as pessoas que não são preguiçosas, inseguras ou egoístas.
  • 9 - As pessoas gostam de coisas gratuitas.
  • 10 - As pessoas gostam de comprar. Só precisam de uma boa justificativa.

    Aparentemente, foi o Rafael que elaborou. Não é a toa que bons gestores e líderes estão de olho na nova safra de estudantes e dão a eles boas oportunidades ao invés de pedir para eles trazerem cafezinho.

Palestra sobre Relações Públicas no Brasil

Dias 15 e 16 de agosto acontece na Bahia, uma palestra sobre as Relações Públicas no Brasil. Serão abordados assuntos sobre o CONRERP, processos de inserção de mercado, condições éticas, personificação, mobilização e empregabilidade.
O palestrante será Valdeci Ferreira, Presidente do CONRERP 3ª Região.

Serviço:
Palestra Relações Públicas no Brasil
Data: Sexta 15/08 (19h) e Sábado 16/08 (10h)
Local: Espaço Castro Alves, Livraria Saraiva, Salvador Shopping, Salvador, Bahia

* Fonte Anne Brito via Grupo MetRóPole

O "segredo" é inspiração ou ..?

Eu nem conhecia a marca Panvel Secret, até ler uma nota no Portal da Propaganda. Aparentemente, a marca se "inspirou" nas embalagens, aromas e nomes dos produtos Victorias´s secret. Nomes como: Morango com Champagne, Love Seduction, Pure Desire e My Romance.

1º Encontro Grupo Eco de Sustentabilidade

Acontece dia 21 de agosto, na AMCHAM em São Paulo, o 1º Encontro Grupo Eco de Sustentabilidade, com o tema: como alinhar a sustentabilidade à gestão de comunicação, marketing e eventos.

Serviço:
1º Encontro Grupo Eco de Sustentabilidade
Data: 21 de agosto de 2008;
Horário: 14h00 às 20h00;
Local: Amcham (Câmara Americana de Comércio) - Rua da Paz, 1431, São Paulo;
Investimento: gratuito;

* Fonte Lidiane Faria via email

Como Criar um Planejamento de Comunicação Institucional

Acontece dia 19/08, o curso ''Como Criar um Planejamento de Comunicação Institucional'', na ABERJE em São Paulo.
O curso tem o objetivo de discutir o papel do gestor da imagem pública da empresa e as condições para o desenvolvimento de um trabalho planejado, dois requisitos essenciais para a conquista de resultados positivos nesta área nevrálgica das organizações.

Programa:
  • localização do ambiente de negócios
  • análise da função estratégica da comunicação
  • debate sobre a importância da imagem pública para as empresas
  • discussão a respeito da postura ética empresarial
  • planejamento da comunicação institucional:
  • formulando conceitos e metodologia de trabalho
  • definindo objetivos gerais e específicos
  • selecionando públicos e ações
  • estabelecendo cronograma operacional
  • determinando indicadores de resultados

    Informações no site da ABERJE

terça-feira, 12 de agosto de 2008

Mídia e Marketing Digital – Tendências Planejamento

Acontece de 18 a 21 de agosto, o curso Mídia e marketing digital – tendências, planejamento avançado e cases.
O curso, é uma realização do Grupo de Mídia São Paulo e tem como objetivo mostrar o impacto do celular na mídia e como planejar uma campanha on-line, além de trazer cases de clientes. Mais informações pelo (11) 3846-1203 ou anete@gm.org.br.
O evento contará com palestras de:
  • Luciano Vaz (Talent),
  • Jean Boechat (JWT),
  • Igor Puga (ID\TBWA),
  • Emmanuel Martins (Young & Rubicam),
  • Marcio Garcez (Predicta)
  • Antonio Bicarato (Africa)

    * Fonte Portal da Propaganda


6ª edição do Café ABERJE Campinas


Acontece dia 29 de agosto a 6ª edição do Café ABERJE Campinas, com o tema: Comunicação nas Fusões e Aquisições.
O evento é uma realização da ABERJE Campinas, dirigido por Augusto Rodrigues, diretor de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais da CPFL. O objetivo do Café é proporcionar palestras e debates, para o desenvolvimento dos profissionais e a ampliação de suas redes de relacionamentos, sempre com temas variados e relevantes à Comunicação.
Associados interessados em participar já podem se inscrever no Café. Mais informações podem ser obtidas com Emily pelo e-mail: emily@aberje.com.br ou pelo telefone (11) 3662 3990.

* Fonte Aberje

segunda-feira, 11 de agosto de 2008

Mais um

Outro logo do Google em homenagem a Olimpíada. Tem um nome esses logos-homenagens, mas esqqueci, alguém me ajuda?

Admirável mundo novo


Visitando o blog do Mario Soma achei esse slideshare explicativo sobre as empresas 2.0 nesse mundo globalizado.
* Fonte Social Media Club

Café temático Maxpress

Acontece amanhã, dia 12/08, o VI Café Temático no CENESP, a partir das 8h30.
O evento é uma realização da Maxpress e tem o objetivo de discutir a difusão de informações relacionadas aos indutores e barreiras que tangem a gestão do relacionamento corporativo com diferentes públicos de interesse, para o desenvolvimento de ações estratégicas, tendo cases como referência.

Serviço
VI Café Temático

Data: 12 de agosto (terça-feira)
Horário: 8h30
Local: Centro de Eventos e Negócios de São Paulo (CENESP)
Endereço: Rua Rui Barbosa, 422 - Bela Vista - São Paulo (SP)
O Café Temático é gratuito, mas é necessário confirmar presença com a Equipe de Eventos até hoje pelos tels. (11) 3341-2800/3346-2266.

Instituto CEO do Futuro

O Instituto CEO do Futuro (ICF) é uma entidade sem fins lucrativos formada por executivos, que tem como objetivo oferecer capacitação à jovens universitários para seu desenvolvimento profissional e pessoal, num trabalho de coaching.
O programa Jovens Talentos é gratuito e formado por oito encontros onde profissionais do mercado conversam com os participantes, realizam dinâmicas, palestras e outras atividades.
Os encontros são realizados na cidade de São Paulo aos Sábados, das 9h às 13h, e a próxima turma terá início em de 27 de Setembro.
Para participar, os requisitos são:
  • ser estudante universitário (preferencialmente do último ou penúltimo ano),
  • ter interesse em enfrentar novos desafios
  • ser comprometimento para ajudar outras pessoas
As fases de seleção são: inscrições, análise de cadastro e dinâmica de grupo. As inscrições vão até 22 de Agosto de 2008!
Para saber mais acesse o site do ICF

* Fonte Lidiane Faria, via Mundo RP

Dia do Garçom

Hoje, dia 11 é comemorado o Dia do Garçom e o Grupo FEMSA/Kaiser comemora com os garçons nas cidades onde estão instalados. Araraquara é uma delas.
Para homenagear esses profissioanis, FEMSA Cerveja Brasil preparou diversas ações para os garçons e suas famílias. A comemoração terá uma gincana com provas como, circuito de reciclagem, equilíbrio de bandeja, empilhar latinha, entre outros.
No final, a empresa fará um coquetel de confraternização e a entrega de prêmios aos vencedores da brincadeira.

* Fonte Luciana Porsani - Assessora de Comunicação

domingo, 10 de agosto de 2008

Seminário sobre R.O.I

* Rodrigo Cogo

O III Fórum Internacional ABA ROI, realizado no Novotel Jaraguá em São Paulo/SP no dias 5 e 6 de agosto de 2008, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes , reuniu 180 pessoas de seis estados para uma seqüência de palestras e cases sobre retorno de investimento.
O presidente do ROI Institute, Jack Phillips, mostrou como funciona sua metodologia, implantada em 51 países. Segundo ele, trata-se de um processo abrangente de mensuração e avaliação para ser utilizado não apenas como ferramenta de diagnóstico, mas principalmente na melhoria contínua. Consiste no levantamento e análise de dados desde o início da adoção do projeto, em cinco níveis distintos de ação, fornecendo respostas durante todo o processo. Ao final, o resultado é conhecido, os benefícios intangíveis são externados e os benefícios tangíveis convertidos em valores monetários. O método mais comum de análise é a estimativa de impacto feita pelo próprio público atingido. “Normalmente, é a fonte de maior credibilidade. Cerca de 52% dos estudos baseiam-se neles”, aponta. A idéia é analisar os efeitos na compra final derivados dos vendedores que passaram por uma convenção de vendas, dos cidadãos que viram uma campanha publicitária, e mesmo da geração de dados pelo sistema informatizado da organização e de outras fontes de cada etapa.
Os níveis de foco de mensuração são reação, aprendizado, aplicação, impacto e ROI. Como exemplos de processos a serem medidos na primeira etapa estão o número de audiência dos canais utilizados, os hits de um website, as requisitações e atendimentos e o tempo de entrega da promessa. Na parte da reação e ação planejada, foca-se na relevância, importância, emoção, concretude, adequação, intenção de uso. Quando chega em aprendizagem, é o momento de pensar em conhecimento, compreensão, confiança, percepção. A especialização da mensuração aumenta na fase de aplicação, quando Phillips indica observar o uso da informação e do conhecimento, as ações completadas, para então chegar no impacto no negócio em produtividade, qualidade, eficiência, engajamento, retenção e vendas

* Texto especial e parcial do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas. O texto todo estará disponível em breve no portal.

Feliz dia dos pais

Sim é um dia comercial como os outros, mas o dia das mães, dos pais e natal existe a mágica do amor. Não que não nos abracemos ou demonstremos carinho, graças a Deus na minha casa é assim. Mas é que nesses dias, o apelo emocional está mais alto.
Ontem teve a festinha do dia dos pais na escola do meu filho, eu dei uma fugida do meu trabalho para fotografar lances como esse, dos meus dois amores se abraçando. Ainda fui a fotógrafa oficial de mais dois amigos, cujas esposas não puderam ir.Nem pediram, fui e registrei.
Na corrida para alcançar um deles, pude agradecer que estava de óculos escuros e deixei as lágrimas invadirem. No meio dos pais&filhos, avistei um coleguinha de escola do Gui que perdeu o pai há três meses no máximo, fazendo as brincadeiras com o avô.
A mãe estava encostada na parede perto e não trazia máquina...fui até lá e registrei algumas cenas dele com o avô. Na hora do abraço eu vi que ele apertou o rostinho no colo do avô, claro que não aguentei. Tirei a foto e sai. O menino teve mais estrutura que eu.
Por momentos revi meus 7,8 anos sem pai na escola e fazendo desenhos que corria dar aos meus tios queridos, homens presentes na minha vida como aquele abençoado avô. Tios, como o Romeu, desenhista de mão cheia, que me desenhava de chupeta andando com o meu triciclo pelo quintal.
Obrigada Chu, por ser esse maravilhoso pai ao nosso filho, e obrigada vovô Buu por ser meu paidrasto querido e o carinhoso avô do "cara", o jacaré.... o malinha que você espera com paciência, andar por todas as barracas do "paraguai".

sexta-feira, 8 de agosto de 2008

gugrou, né


Homenagem do Google aos jogos olímpicos de Beijing.

Comunicação e sustentabilidade


O encontro de empresários do setor de comunicação empresarial aconteceu no Reserva Cultural em São Paulo, ontem pela manhã. O evento é uma realização do Comitê de Sustentabilidade da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, cujo presidente é Ricardo Voltolini.
Estiveram presente:
  • Paulo Nassar da ABerje
  • Walter De Simoni da Anglo American Brasil, Walter De Simoni
  • Jean Philippe Leroy diretor de Relações com o Mercado do Bradesco
  • Junea Sá Fortes analista de Comunicação da Iveco - área de Relações Públicas,de Assuntos Corporativos da Kimberly-Clark, o RP
  • Jefferson Correia - RP da Kimberly -Clark e
  • Yacoff Sarkovas - presidente da Significa
O diretor-geral da ABERJE, Paulo Nassar, iniciou o evento propondo um resgate do senso humano e solidário das pessoas, como aconteceu na própria teoria da Administração abrindo espaço para entender o homem como ser social e psicológico,; já Jean Philippe Leroy, diretor de Relações com o Mercado do Bradesco, embasa sua palestra no conceito propagada pela Comissão Brundtland, no sentido de evocar a perenidade como força motriz das ações e o equilíbrio que estrutura o “triple bottom line” (negócios, ambiente e sociedade conectados).

* Texto parcial e especial para O Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo - Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas

Por ocasiões que rolaram durante o dia, lembrei de ditados típicos de minha cidade, Taquarituba:
-Tem dias que de noite, é soda.
- Não gave a égua antes de atravessar o banhado.

quinta-feira, 7 de agosto de 2008

FEMSA Kaiser

A Femsa/Kaiser comemora 16 anos de SAC. E hoje a unidade Araraquara convidou algumas pessoas, entre elas eu, para conhecer a fábrica.
Eu, como comunicadora fiquei encantada em ver o trabalho da Relações Públicas Luciana Porsani (Assessora de Comnunicação) e do Gerente Comercial, o Derek (que apesar do nome europeu, era um japinha muito do simpático).
O interessante é que com esse espaço aberto a comunidade, fornecedores e clientes, a empresa consegue não só ensinar dicas sobre o produto como estabeler um ótimo relacionamento com a marca, no mínimo, como disse o Derek, o consumidor terá respeito pela marca.
Valeu, pessoal

* Essa foto é ilustrativa, assim que eu receber a nossa que a Luciana tirou eu publico.

Um mar de cerveja

Nesses tempos de lei seca, essa imagem é realmente um sacrilégio.. rs

Salários em comunicação organizacional

A Aberje fez uma pesquisa com profissionais de comunicação e traz os resultados do 1o. Estudo de Remuneração da área de Comunicação Organizacional.
Os resultados mostram que um profissional no cargo de:
  • Gerência recebe mensalmente entre R$ 10.600,00 e R$ 14.800,00, além dos benefícios.
  • Coordenador na área fica num patamar entre R$ 5.800,00 e R$ 8.800,00 por mês.
  • Analista de Comunicação, em nível pleno, o salário situa-se na faixa de R$ 3.800,00.
O estudo foi realizado pela ABERJE – reunindo as Associações Brasileiras de Comunicação Empresarial, de Branding e de Comunicação Organizacional – e pela DMR Consulting, junto a um painel de empresas representativas associadas à entidade, no final do primeiro semestre de 2008. Além dos salários mensais, os profissionais da área de comunicação receberam, como bônus ou Participação nos Lucros e Resultados, valores que variaram entre 1,6 e 4,1 salários na média.
Foram obtidos dados de empresas de 11 setores distintos, de construção e bebidas, passando por mineração e agro-business, até química, cosméticos e automotivo, entre outros, com uma prevalência de faturamento bruto de R$ 1 bilhão a R$ 5 bilhões. Cerca de 44% das participantes estão posicionadas até a 100a. posição do ranking das “Melhores e Maiores” da Revista Exame, e no mesmo percentual foram classificadas entre as “Melhores Empresas para trabalhar” da Revista Você S.A.
Saiba mais sobre a pesquisa no site da ABERJE

* Fonte Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Pensadores de comunicação

Painel: “Estratégias e Ações Integradas de Comunicação, Relações Públicas e Marketing nas Organizações Contemporâneas
Data: 22/08 (sexta-feira)
Local: Bienal do Livro / Salão de Idéias - Avenida 1 - estande da Difusão: Rua B / Avenida 03

No painel serão abordados assuntos do livro Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas, de Margarida Kunsch, e mais 18 autores.
O livro traz todos os aspectos da comunicação de forma abrangente, na visão de autores como: Mitsuru Higuchi Yanaze, Kleber Markus, Dorinho Bastos, Paulo Nassar, Maria Aparecida Ferrari, Sidnéia Gomes Freitas entre outros.
Bem que a reunião das áreas no livro deveria ser colocada em prática pela empresas.

* Fonte Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Debate

Acontece hoje, 7/8, às 19:30 no auditório do Bloco C, um debate dos meus queridos Comgurus, com alunos de publicidade da Unisul. O tema será “Os Novos Rumos da Publicidade Brasileira”. A conversa irá girar a partir das conclusões do IV Congresso Brasileiro realizado no mês passado.
Todas as 14 teses aprovadas serão relatadas e suas implicações discutidas. O professor Luciano Bitencourt, coordenador do curso, informa que o evento faz parte do calendário acadêmico e conta como dia letivo.

* Fonte Comgurus

quarta-feira, 6 de agosto de 2008

Big Idea Chair 2008

O Yahoo! Brasil lança esta semana a segunda edição do Big Idea Chair.
Jurados, ainda a definir, elegerão a “grande idéia” da publicidade nacional – desde internet até comunicação.
O prêmio é essa poltrona roxa de mais de 90 quilos.

* Fonte Portal da Propaganda

A nova Veja

Alguém reparou que a revista Veja mudou a sua diagramação? eu achei mais leve, mais fashion.
Em time que ganha, hoje em dia se mexe sim.

Mais do Desencannes


Nossos publicitários são mais criativos. by Desenblogue

terça-feira, 5 de agosto de 2008

Café com blog

Dia 12/08, acontece em São Paulo, mais uma edição do Café com blog, com o tema: Como as pequenas e médias empresas podem fazer uso de Links Patrocinados, Orkut, Youtube e as ferramentas da internet 2.0.
O evento acontecerá no dia 12 de agosto, das 8h às 11h, no Centro Cultural Britânico, Rua Ferreira de Araújo, 741 – Pinheiros, São Paulo.
Saiba mais aqui.

* Fonte Revista Bites

Se palestras de conscientização funcionassem, nós não seriamos tão mal tratados nos SACs.

Lula Vieira

Criando regras no Mobile Marketing

A Mobile Marketing Association LATAM lançou seu código de conduta com versão em português.
Para baixar e saber do que se trata, clique aqui.

* Fonte Blu Bus

Jornal Mural

As Seis Regras do Jornal-Mural *

1. ter data regular
2. estar bem localizado
3. ser bem escrito
4. ser fácil de ler
5. ser bem diagramado
6. ser atraente

* Fonte: Neusa Ribas – Curso ABERJE Como fazer jornal-mural/2008

* Dica do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas

segunda-feira, 4 de agosto de 2008

Dia da Memória Organizacional

A ABERJE ­ reunindo as Associações Brasileiras de Comunicação Empresarial, de Comunicação
Organizacional e de Branding ­ está envolvida na comemoração do Dia da Memória Organizacional em 4 de agosto de 2008, mobilizando empresas associadas na conscientização sobre o tema.

* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Seminário Info de Redes Sociais

Acontece dia 18 de agoto, em São Paulo, o seminário Info de redes sociais.
O evento debaterá vários temas em ascensão no mundo digital, como o Orkut e seus 60 milhões de usuários, a blogosfera como mídia e manual de sobrevivência, redes móveis etc.
Além disso, serão apresentados cases de sucesso por:
  • Renato de Paula, general manager da OgilvyOne;
  • Carlos Mihara, gerente de Marketing do Webmotors;
  • Max Petrucci, presidente da Garage Interactive;
  • Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Serviço:
Seminário Info de Redes Sociais
Local: Blue Tree Towers Morumbi - Av. Roque Petroni Jr., 1.000 - Brooklin - São Paulo - SP
Investimento: R$730,00
Data: 18 de agosto
Horário: das 9h às 18h
Tel.: (11) 3052-3647
E-mail: info@sirin.com.br
Site: www.seminariosinfo.com.br

2º Congresso de Comunicação Empresarial

Acontece dida 14 de agosto, no Rio de Janeiro, o 2º Congresso de Comunicação Empresarial.
O evento é uma realização da ABERJE RIO e debaterá quatro temas de grande relevância:

  • Cobertura on-line: abrangências, limites e desafios’;
  • A importância crescente do branding na comunicação empresarial’;
  • Os desafios e as sinergias na construção de um grupo de comunicação no Brasil’;
  • A sustentabilidade sob o ponto de vista das instituições’.
Para debater esses assuntos, foram convidados para compor a mesa:
  • Paulo Henrique Soares, diretor do Capítulo Aberje do Rio de Janeiro, gerente-geral de Comunicação da Vale e colunista do Nós da Comunicação;
  • Nizan Guanaes, presidente da África e sócio-diretor do ABC;
  • Fernando Von Zuben, diretor de Meio Ambiente da Tetra Pak;
  • Fernando Martins, diretor-executivo da Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Banco Real; entre outros.

Para conferir a programação completa, acesse o site do congresso.

Serviço
2º Congresso de Comunicação Empresarial
Local: Hotel Windsor Plaza Copacabana
Endereço: Av. Princesa Isabel, 263 - Copacabana – Rio de Janeiro – RJ
Investimento: associados: R$ 617,00 - não-associados: R$ 727,00
Data: 14 de agosto
Horário: 8h30 às 18h
Tel.: (11) 3662-3990
E-mail: congressorio@aberje.com.br

* Fonte Nós da Comunicação

Tecnotango


A novidade musical que invade pessoas de bom gosto é o tecnotango. O grupo Bajofondo é um dos mais admirados.
Até que é mesmo legal.

sexta-feira, 1 de agosto de 2008

Mulher isso, mulher aquilo

Nessa salada de frutas de mulher que andam fazendo, bem que me contento em ser um tipo raro no meio delas: a pensante!
No multa, sed multum!

Humor no mau humor

Tá eu sei que é uma empresa séria. Mas, Zicard?... lembra zica... xiiiii

Eventos, a arte de administrar crises

Pergunte a qualquer profissional organizador de eventos corporativos, como é organizar e desenvolver um evento. A maioria vai dizer que é administrar conflitos.
Por mais que tenhamos um bom planejamento, um check list com todas as providências, uma equipe redondinha, ainda assim imprevistos acontecem.
O que fazer nessas horas? Claro que a tarimba do gerenciador é que conta, mas uma equipe pró-ativa é o verdadeiro extintor de incêndios. O melhor é ter o maior jogo de cintura e correr para corrigir a falha.
E todo evento tem as tais variáveis incontroláveis, mas só quem deve saber é quem organiza, quem participa, nunca.

EREP Curitiba

Dá gosto ver que há cérebros pensantes em RP. É a nova moçada sabendo que é cedo que se endireita o pepino.
Depois do primeiro EREP em Bauru-SP, organizado ano passado pelos meus colegas unespianos, agora os estudantes de RP se reunem em Curitiba-PR, de 29 a 31 de agosto.
Compareça!

* Fonte Ocappuccino

Puta nhaca!

Tô numa TPM braba. Fala com a minha mão, Ponto!