sexta-feira, 31 de agosto de 2007

Fórum Internacional de Branding


Clique na figura para ver a programação. Interessante!

Speedy sem a telefônica, será?

Acabo de ler essa notícia no Propaganda e Marketing: "O juiz Marcelo Freiberger Zandavali, da 3ª Vara Federal de Bauru, ao analisar ação movida pelo Ministério Público Federal, determinou à Telefônica que os usuários que desejam ter acesso ao serviço de banda larga Speedy não precisam ter provedor da operadora de telefonia. Zandavali considerou que o ato trata-se de venda casada, portanto proibido pelo Código de Defesa do Consumidor. Assim, a empresa terá 30 dias para comunicar todos os seus usuários da não obrigatoriedade e liberar o acesso ao Speedy sem validação por um provedor. Caso descumpra a decisão, o grupo Telefônica pode ser multado em R$ 36 milhões, além de receber multas diárias de R$ 1,2 milhão após o vencimento do prazo determinado pela Justiça. A decisão vale para todo Estado de São Paulo."
Vamos esperar para ver se procede e se mantém. Tomara!

O amor nos tempos de cólera

A mídia como arma ;)

Resultado final do video do Google



Coloquei um post algumas semanas atrás, que tinha visto no Querido Leitor, a sacada do Google de envolver seu público na criação de um video que expressasse a utilização de suas ferramentas.
Descobri, de novo via Querido Leitor, o video final.
Muito bacana...

quinta-feira, 30 de agosto de 2007

Philip Kotler

Não vou aqui tecer sobre o conteúdo da palestra dele, colocarei o link no final do comentário. O que vou comentar é que, ele é um senhor de 76 anos, 76 anos, profissional atuante, ligado em todos os movimentos de mercado. Não é atoa que é referência em Marketing.
Kotler sacou um blackberry do bolso no início da palestra, para mostra a mudança sem volta da comunicação, falou de Ipod, buzz marketing, visual voice, tecnologia wi-fi, convergência de mídia e tudo mais que é pertinente ao assunto.
Conheço muitos tipinhos da área, novos hein, na casa dos 20 anos, que nem sabem escrever layout e o máximo de tecnologia que conhecem é mandar torpedo para amiguinho no celular. Do outro lado, também vejo profissionais de comunicação na casa dos 60 que já colocaram os burros na sombra e nem se preocupam mais em contribuir com sua área de atuação.
Isso só combina com a frase do momento de reflexão de hoje.

Para saber da palestra, acesse o Propaganda&Marketing.

Opsss they did it again...on the right way

Todo lugar só se fala nisso, 10 anos depois, Nizan e sua África trazem os mamíferos de volta. A agência numa boa sacada, misturou oportunidade com posicionamento. A Parmalat fez uma extensão de linha, com o leite, a agência mostra com a nova campanha que assim como o mix de produtos Parmalt cresceu, os bebês da campanha também.
Inicia a veiculação amanhã, em mídia nacional.. eles usaram os mesmos modelos agora grandinhos, o mesmo jingle e final, porém adaptados à nova etapa.
Reciclar idéias na propaganda é um recorrente comum, mas criá-las em um novo posicionamento é genial. Grande Nizan e equipe.

De nada adianta estar à frente de todos se for só para ver se os outros estão chegando perto.
É preciso olhar sempre para frente e avançar ainda mais.
Henrique Cavinatti

Management TV em Setembro

A ManagemenTV vai veicular em sua programação de setembro, as entrevistas realizadas com palestrantes e participantes durante o Fórum Mundial de Estratégia e Marketing, promovido pela HSM, que aconteceu até ontem, 29 de agosto.
O programa Inspira-te trará pensamentos exclusivos de: Philip Kotler, Thomas Davenport e Jeffrey Thull.
Além dos gurus internacionais, o Inspira-te também irá entrevistar: Roger Michaelis, presidente da Osram; Maurício Vergani, vice-presidente da Embratel; e Flávio Stadinik, diretor de marketing da Sagatiba.
O programa poderá ser visto pelo canal 93 da Sky.

Programa Avesso

ACT!, especializada na criação e administração de canais de TV indoor, fecha uma parceria com o Programa Avesso e passa a exibir, em sua grande de programação, os bastidores da indústria da comunicação, do esporte e da cultura.
O programa, que também pode ser visto pelo site da Avesso, registra o trabalho das empresas que prestam serviços de comunicação nos grandes centros urbanos, mostrando os bastidores de suas atividades.
Com a parceria, a ACT! pretende diversificar e ampliar o conteúdo do veículo.
Muito bacana essa iniciativa de melhoria.

Curso de Mídia

O Grupo de Mídia promove nos dias 17, 18, 19, 20 e 24 de setembro, em sua sede, em São Paulo, o “II Curso Básico de Mídia”. O programa é voltado a jovens publicitários, estudantes de comunicação e marketing, além de profissionais de veículos e anunciantes.
O curso contará com palestras de profissionais como:
  • Ângelo Franzão Neto - McCann Erickson e presidente do Grupo de Mídia,
  • Ana Guedes - Lowe,
  • Cristhiane Lozano e Helena Tonello - Young & Rubicam,
  • Roberto Genistretti - TBWA
  • Igor Pulga - Lew Lara
Conteúdo programático abordará temas como:
  • a evolução da atividade de mídia, seu desenvolvimento técnico e sua importância no processo de comunicação.
  • conceitos básicos de mídia como alcance, freqüência média, GRP e custos relativos,
  • painel com as principais características dos meios de comunicação, visões sobre as novas mídias, a convergência dos meios e a interatividade da audiência.
* Fonte Portal da Propaganda

quarta-feira, 29 de agosto de 2007

Um outro lado


Já a agência da Azaléia, a DCS Comunicação, criou a campanha Caminhos, para a nova coleção, com uma beleza que não necessita cair nos estereótipos.

Piada pronta

A Fallon criou a nova campanha para a Lycra apostando no bom humor.. bem.. só pode ser dos criativos né? O objetivo é reforçar a auto-estima da mulher brasileira e o mote da campanha: Lycra. Se tem, cai bem.
Ótimo. Maaaas os anúncios caem nos estereótipos da moda.. corpos perfeitos.. um posicionamento como um produto confortável que lhe deixa a vontade, não seria mais interessante? Já que o objetivo é reforçar a auto-estima da mulher brasileira e a minoria tem corpo igual a Mulher-Samambaia.... hehehehe

Palestra de Harold Burson

Fundador de uma das maiores agências internacionais de RP, a Burson-Masteller, Harold fez uma palestra ontem para profissionais e empresários, a convite da Ancham.
Os pontos que Harold Burson levantou sobre RP:

  • Para ele, a atividade de Relações Públicas é inseparável da questão ética. Com isso, ele mostrou que qualquer que seja a definição que se dê para RP, elas nada mais são do que fazer o que é certo (ético) e comunicar o que foi feito. Citou a frase de sua esposa, Bette Foster Burson, as Relações Públicas seriam, " doing good and getting credit for it".
  • Citou também uma definição do chamado "pai intelectual" das Relações Públicas, Edward Bernays, segundo a qual o profissional de RP é aquele que, dentro da organização, aconselha sobre o que é certo fazer, de acordo com o interesse da sociedade e dos públicos específicos da organização.
  • Mostrou RP como ciência social aplicada, usando a opinião pública para atingir seus objetivos. Isso pode ser feito de três maneiras: criando uma opinião, mantendo uma opinião existente e mudando uma opinião.
  • Immprensa - o trabalho de RP hoje é mais reativo, uma vez que os profissionais não participam da definição da agenda pública. Além disso, ainda são tímidos na questão da inovação e criatividade. A Responsabilidade Social mudou um pouco esse perfil.
  • Avanço tecnológico, especialmente com o advento da internet, organizações estão começando a se organizar no sentido de responder mais rapidamente às críticas que podem ser feitas. Para ele, é preciso que as empresas criem mais mecanismos de previsão.
  • Qualificações do profissional de RP, entre elas a habilidade de trabalhar em equipe, * construir uma boa rede de contatos e habilidade de escrita.

    * Fonte Aberje

Só existe uma forma de prosperar como profissional de marketing na Economia da Atenção: parar de correr atrás de modismos e dedicar-se a estabelecer conexões consistentes e emocionais com os consumidores. Se você não representa nada, falha em tudo.
Kevin Roberts, autor de Lovermarks

Universidade no Second Life

Demorou mas chegou... num momento em que muitos estudiosos começam a ver o declínio do Second Life, estréio ontem o projeto Cidade do Conhecimento, da Universidade de São Paulo. Batizado de Cidade do Conhecimento 2.0, o novo projeto é uma área de domínio público, sem fins lucrativos, cuja proposta é viabilizar idéias, promover cursos e debates, além de possibilitar a capacitação de pessoas e a incubação de novos negócios.
Um grupo de seis entidades de ensino superior - PUC, Cásper Líbero, Mackenzie, Universidade de Brasília e Universidade Federal de Minas Gerais, além da própria USP - apóia a iniciativa. A Cidade do Conhecimento 2.0 ocupa um espaço cedido gratuitamente na ilha que pertence ao iG e à Kaizen Games (responsáveis pelo Second Life Brasil) e recebeu como doação, da University of Southern California, um auditório.

* Fonte MM Online

Marketing de Incentivos

A Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público, da Câmara dos Deputados, aprovou por unanimidade o Projeto de Lei número 6.746/2006, bem como as emendas 1 e 2, que regulamenta o setor de marketing de incentivos. O projeto segue agora para a Comissão de Finanças e Tributação e depois para a de Constituição e Justiça. Se não houver objeções será analisado pelo Senado, antes de virar de fato lei.
O projeto, de autoria do deputado federal Júlio Redecker (PSDB/RS), falecido em recente acidente da Tam, no dia 17 de julho, em Congonhas, teve como relator o deputado federal Sandro Mabel (PR/GO). As emendas foram apresentadas pelo deputado federal Pedro Henry (PP/MT).
De acordo com o texto aprovado, "os valores pagos a título de desempenho pessoal não serão considerados salário, nem integrarão a base de cálculo de encargos sociais". O projeto dispõe sobre os aspectos trabalhista, previdenciário e tributário das quantias pagas espontaneamente pelas empresas a título de prêmio por desempenho profissional, com objetivo de elevar sua eficiência no mercado.

*Fonte MM Online

terça-feira, 28 de agosto de 2007

Lerveja ;)

E não basta mais tomar cerveja, tem que lê-la... apostando no sempre crescente mercado da cerveja, será lançada na primeira semana de setembro, a Beer Magazine. Aprimeira revista do Brasil, especializada em cerveja.
O projeto é de Xavier Depuydt, empresário belga residente no Brasil há 10 anos e com larga experiência no ramo de bebidas, com suas lojas de cervejas européias. A revista terá periodicidade trimestral e tiragem declarada de 20 mil exemplares, e será lançada com eventos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

*Foto ilustrativa do comentário. Não achei ainda a capa da revista.
*Fonte MM online

Public Affairs

A Ogilvy PR está incrementando seus negócios com o lançamento da divisão Public Affairs, especializada em relações governamentais.
No Brasil, a subsidiária nasce conduzida por Luiz Antonio Flecha de Lima, sob supervisão de seu pai, o ex-embaixador Paulo Tarso Flecha de Lima.
Além da nova área de atuação, a Ogilvy PR, dirigida por Francisco Britto, planeja o avanço em sua atuação para os mercados da Bahia, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Florianópolis, o que deve ocorrer através de alianças com empresa locais.

*Fonte MMonline

Posicionamento


A Chrysler estréia a campanha de divulgação de seu modelo 300C, com marketing de posicionamento.
Com criação assinada pela Young & Rubicam, as peças apresentam o slogan: A próxima coisa que alguém dirige depois de empresas, usando o desejo de exclusividade atrelado ao sucesso. Foram desenvolvidos anúncios para revistas e um encarte com 12 páginas, que traz imagens do veículo por todos os ângulos.

* Fonte Portal da Propaganda

Philip Kotler

Essa é para quem pode e está no mailing dos homens de poder.
A Telefônica promove amanhã, 29 de agosto, às 18:30, uma palestra exclusiva de Philip Kotler. Estarão reunidos no Hotel Unique, em São Paulo, executivos de marketing de grandes empresas do País.
Na pauta, será discutida a importância da convergência digital na estratégia de marketing das corporações. e após a apresentação de Kotler, haverá discussão do assunto em uma mesa redonda com participação de: Roberto Medeiros, vice-presidente do segmento empresas da Telefônica; Alexandre Caldini Neto, diretor-superintendente das revistas Exame, Você S.A. e Info Exame; Andréa Matteucci Pinotti Cordeiro, vice-presidente de marketing da Visa do Brasil; Romeu Busarello, professor do MBA de Marketing da ESPM e diretor de marketing da Tecnisa; e Carlos Alberto Júlio, presidente da HSM.

*Fonte Portal da Propaganda

segunda-feira, 27 de agosto de 2007

Tendência

Vint Cerf, um dos cientistas da computação que criaram a Internet há 30 anos, deu uma palestra semana passada, acredita que os dias da televisão atual estão contados e revelou que trabalha atualmente com outros especialistas em um sistema para o uso da rede na comunicação espacial.
Ele previu que em breve a maioria verá a televisão pela Internet. Muitas emissoras estrangeiras já começam a apostar na programação segmentada de canais. Já é possível vermos canais só sobre: moda, negócios, design, além dos já consagrados programas esportivos, jornalísticos, de desenhos e filmes. Esta revolução pode significar a morte dos canais tradicionais em favor de novos serviços interativos. Cerf diz que: "No Japão já é possível baixar o conteúdo de uma hora de vídeo em apenas 16 segundos", explicou. "Já estamos começando a ver a forma de misturar e combinar informações. Imagine-se a possibilidade de fazer uma pausa em um programa de TV e utilizar o mouse para clicar em qualquer um dos diferentes ícones que aparecem na tela e ver mais coisas sobre o assunto"...
Isso refletirá incisivamente na mudança dos profissionais de comunicação, eu creio que irão surgir profissionais generalistas, com experiência em nas várias áreas de coumicação, canais e meios de comunicação, porém especializados em tecnologia. Ao contrário de hoje, que estamos na fase do profissional especializado, atuando fragmentado.
Mas afinal, a comunicação é cíclica, nada mais justo que a linha tênue que por milésimos ainda separa comunicação de tecnologia, se junte numa só.

Verão Coca Cola


A Coca Cola realizou na Inglaterra, mais especificamente em Londres, na área de South Bank, mais uma ação da campanha lado Coca da Vida.
A marca convidou Sir Peter Blake, um dos principais artistas plásticos britânicos, da pop art inglesa, para pintar um megapainel a partir do tema Coke Side of Life.
Na estratégia para celebrar o verão, a Coca-Cola também montou uma exposição com 21 trabalhos de 14 designers que igualmente pintaram sobre o tema.Todos usaram o contorno da garrafa do refrigerante. Entre os artistas participantes, a maioria de origem européia e asiática, houve um brasileiro, o designer gráfico e ilustrador paulistano Adhemas (Admilson Batista).

*Fonte Propaganda&Marketing

Exposição


A Panamericana Escola de Arte e Design recebe, até 12 de dezembro, a exposição Art Directors Club NY, apresentando os trabalhos vencedores das duas últimas edições do festival de mesmo nome, realizadas em 2006 e 2007.
A mostra, promovida em conjunto com a Folha de S.Paulo, apresenta mais de 500 campanhas, vencedoras das categorias Publicidade, Design Gráfico, Fotografia, Ilustração, Mídias Interativas e da estreante “Hybrid”, que abrange peças não convencionais na mídia tradicional.
Os trabalhos serão mostrados ao público em painéis ou em material 3D, como livros, revistas e jornal.

* Fonte Portal da Propaganda

Marketing Promocional

Acontece amanha o debate Marketing promocional – o atual cenário da atividade no Brasil, no 4º Ebemp (Encontro Brasileiro das Empresas de Marketing Promocional), no Espaço Villa Noah, em São Paulo.
O objetivo da discussão é estimular a troca de informações e idéias sobre a atividade no País.

Mais informações podem ser conferidas no site da Ampro

* Fonte Portal da Propaganda

sábado, 25 de agosto de 2007

30 Intercom

Acontece no final dessa semana que se inicia, o 30º Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação comemora os 30 anos de sua fundação, que realiza o 30º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, em Santos de 30 de agosto a 2 de setembro.
O evento foca os “XXX Ciclos de Estudos Interdisciplinares da Comunicação” e será coordenado pelo professor Dr. José Marques de Melo (Câmara da UNESCO / Metodista), tendo como tema principal “As relações entre o Mercado e a Comunicação na Sociedade Digital”.
Professores, pesquisadores, empresários e profissionais irão discutir alguns temas ligados à comunicação, como: novas tecnologias no contexto comunicacional, digitalização, aceleração e mutações relacionadas ao mercado e a sociedade contemporânea, a tecnologia aplicada na Internet que cresce de forma assustadora, impactos de sites de relacionamento, fotologs, blogs e videoblogs e das lógicas de dispositivos e ações que estão presentes na vida acadêmica.

Após o Congresso terá a realização de três Simpósios no dia 31 de agosto, sexta-feira, que abordarão a seguinte temática:

  • Simpósio A: Mercado e Comunicação na Sociedade Digital : Perspectivas Acadêmicas.
  • Simpósio B: Mercado e Comunicação na Sociedade Digital: Perspectivas Profissionais.
  • Simpósio C: Mercado e Comunicação na Sociedade Digital: Perspectivas Cívicas.
Maiores informações no site

sexta-feira, 24 de agosto de 2007

Provocativo

Nada que uma boa semiótica ou o marketing comportamental lhe digam da imagem acima. Mas homem só pensa naquilo.
Tom Ford, criador e criatura estampados na nova campanha de lançamento do seu perfume, afirma isso. O design do perfume lembra uma garrafa de wisky e o benefício do perfume.. bem.. está explícito.
Lembrei de um anúncio estrangeiro de tempos atrás, em que o homem abre uma caixinha com uma jóia e a mulher, elegante, abre a perna.

Essa é de mascar ;)

A Philip Morris USA está trazendo uma novidade para o Brasil. O fumo de mascar, ou smokeless tobacco, uma alternativa para quem gosta ou quer nicotina sem fumar. Nos EUA, esse segmento movimenta US$ 3,7 bilhões.
O fumo será apresentado nos sabores Original e Wintergreen e em duas variedades (Long Cut e Fine Cut), em latinhas e devem ser mascadas e depois cuspidas, as latinhas serão vendidas a cerca de US$ 3, em média.
O lançamento será apoiado por ações promocionais no varejo, mala direta e internet - site em construção.

* Fonte MM On line

quinta-feira, 23 de agosto de 2007

Harold Burson na Ancham Brasil

Harold Burson, fundador e chairman da Burson-Marsteller, virá ao Brasil semana que vem para uma palestra a convite da Amcham Brasil.
Burson, eleito um dos principais Relações Públicas do Século XX, irá participar de um café da manhã com empresários, autoridades e profissionais da área. Vai falar sobre: Os desafios das relações públicas numa economia global.

Serviço:
Data: 28/8
Local: Grand Hyatt - av. das Nações Unidas, 13.301, a partir das 8h30.
Infelizmente as vagas eram limitadas e as inscrições se encerraram dia 22/08.
Informações:(11) 3011-6000 ou no site da Amcham
A palestra será proferida em inglês, sem tradução simultânea.

Pucca

Demorou, até que uma empresa investisse. E lógico, só poderia ser a Grendene.
Sairam as sandalinhas da Pucca. Ahh, como queria ter oito aninhos.. hehehehe

Festival do minuto


O Festival do Minuto será realizado de forma permanente a partir deste ano. A curadoria lançará temas mensais, e os vídeos com até um minuto serão recebidos exclusivamente pela internet, pelo site do festival.
O primeiro tema proposto é “Tempo livre”, e os interessados têm até 30 de setembro para enviar seus trabalhos.

quarta-feira, 22 de agosto de 2007

Time is business

E finalmente o YouTube se rende ao lado comercial da coisa e lança sua primeira iniciativa para a venda de anúncios dentro de vídeos. A iniciativa responde às especulações relativas às fórmulas da Google para obter receita no site. As informações são do The Wall Street Journal Américas desta quarta-feira, 22 e dada uma nota no Meio& Mensagem on line, de onde republico.

O novo formato do YouTube é um comercial semi-transparente que aparece na parte inferior do vídeo. A peça surge depois que um vídeo roda por 15 segundos e desaparece depois de 10 segundos caso o espectador não clique nele. Se o usuário optar por assistir ao anúncio, o vídeo principal fica pausado até que o comercial termine.

*Fonte MM online

O ser, o ter e o fazer são como triângulo, no qual cada lado serve de apoio para os demais. Não há conflito entre eles.
Shakti Gawain

Um quê de antigamente

A Kellog´s preparou um resgate histórico do cereal Corn Flakes, e selecionou quatro gravuras que já ilustraram as embalagens do produto na década de 1910 para retornarem às prateleiras dos supermercados.
As reedições das embalagens, impressas pela Brasil Gráfica, receberam a criação da agência de design Aldaba Diseño & Publicidad, da Argentina. O Corn Flakes foi o primeiro produto da Kellogg´s na categoria de cereais, há 100 anos.

*Fonte Portal da Propaganda

terça-feira, 21 de agosto de 2007

Retaliação?

A China proibiu ontem a importação de 3,6 toneladas de três tipos de biscoitos infantis produzidas pela empresa PT. Arnotts Indonésia, uma das subsidiárias da gigante americana de alimentos Campbell Soup. Segundo a Administração Geral de Supervisão de Qualidade, Inspeção e Quarentena (AQSIQ, na sigla em inglês) da China, seus supervisores detectaram a presença de elevados níveis de alumínio nos alimentos - entre 280 e 320 partículas por milhão, enquanto a tolerância máxima é de 100 partículas. "O consumo em excesso pode provocar graves efeitos colaterais, como problemas gastrointestinais, anemia e amnésia", disse a agência de notícias Xinhua.

*Fonte Global 21

Merchandising demais

De olho na programação que abusa da utilização do merchandising, o Ministério Público Federal inicia nesta terça-feira, 21, uma ofensiva contra o merchandising na TV, sobretudo em novelas. Um grupo de procuradores da República que atua na área de comunicação social se reúne em Brasília para finalizar a estratégia e concluir o texto de uma recomendação que será enviada às emissoras de TV. As informações são do jornal Folha de S. Paulo, publicadas no Meio& Mensagem on line.

Para Fernando de Almeida Martins, procurador da República em Minas Gerais e que integra o grupo, o merchandising dissimulado na programação ou cenas de novela é uma prática ilegal. Martins baseia-se no artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor (CDC) que determina que "a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal".

As emissoras, que têm no merchandising uma importante fonte de receita, preferem não comentar o assunto até que sejam notificadas. Segundo a reportagem, a Globo chega a faturar mais de R$ 40 milhões só em merchandising em novelas das oito.

Num primeiro momento, o Ministério Público Federal irá apenas recomendar que as emissoras tomem medidas que deixem clara a ação de merchandising.

*Fonte MM online

Prêmio About

A revista About realiza o XI Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida (CID), um dos mais tradicionais na área de marketing direto.
A campanha contempla anúncios, banners e emails.

Serviço:
As inscrições para o Prêmio vão até 29 de agosto
Rua da União 368, na Vila Mariana- São Paulo
telefone (11) 5904-6266 - com Rosa Corrêa.
Informações: http://www.about.com.br/premio .

Ainda pérolas

segunda-feira, 20 de agosto de 2007

Neuromarketing e branding

Não se pode reclamar, esse mês tem curso para tudo quanto é área dentro de gestão.
A mais recente que descobri é o Brands, Communication and Neuroscience, que a Millward Brown realiza simultaneamente em seu escritório no Brasil e outros países.
A Millward dividirá com os participantes as principais descobertas de seus estudos realizados com foco no Neuromarketing, sua contribuição para a teoria e a prática da pesquisa de mercado. Também será discutido como esses conhecimentos de marketing, a pesquisa com os consumidores e a neurociência, conseguem um maior retorno sobre os investimentos (ROI).

Serviço:
Brands, Communication and Neuroscience
Data: 23 de agosto de 2007
Horário: das 8h30 às 11h30
Local: Rua Quatá, 1171 - Vila Olimpia - São Paulo
Informações no site

* Fonte newsletter Consumidor Moderno

Seria cômico, se...

A pesquisa Marcas de Confiança, realizada pelo sexto ano pelo Ibope para a revista Seleções, aponta Nestlé, em primeiro, e Petrobras, em segundo, como as marcas mais confiáveis do País.
Quando será que essa pesquisa foi feita? deve ter sido antes da Nestlé sair na mídia, mostrando a multa por maquiar seus produtos e enganar o consumidor.


1-A IBC do Brasil promove, com o apoio da SCIP – Society of Competitive Intelligence Professional, o 9º Encontro Anual sobre Planejamento Estratégico, entre os próximos dias 29 e 31, no Estanplaza Internacional, em São Paulo. O objetivo é discutir aspectos do planejamento estratégico de grandes empresas como Bradesco, GM, Herbalife, Wal-Mart, Carrefour, SulAmérica e Inmetro.

2 - A ABA realiza o Encontro Nacional de Anunciantes, evento bienal da entidade, sob o tema "A Revolução nas Propriedades da Comunicação de Marketing", entre esta quinta-feira (23) e sábado (25), no Royal Palm Plaza, em Campinas, SP.
Tel.: 0800-124588 ou pelo site

Só se fala nela, web 2.0

Clique na imagem para aumentar e ver a programação. Gente muito boa reunida.

sexta-feira, 17 de agosto de 2007

E se eu lhe der uma segunda chance?

Paul Iske é um profissional de visão. Para ele "Tolerar o erro – e até encorajá-lo – é um mandamento para qualquer empresa que deseja crescer pela via da inovação. Afinal, toda grande idéia implica correr riscos".
Paul que é vice-presidente sênior do banco holandês ABN AMRO, fundou o Institute of Brilliant Failures – algo como "Instituto das Falhas Brilhantes" (em inglês), baseado no "Second Chance", um programa mantido pelo próprio ABN que apóia empresários que foram à falência na hora de abrir um novo negócio. "Hoje, as pessoas que têm iniciativa são verdadeiros heróis. Nós queremos apoiar estes indivíduos e iniciar uma discussão sobre a importância das pessoas darem a largada para a inovação em todas as áreas", explica Iske.
Partindo desse princípio, o Institute of Brilliant Failures expandiu o conceito de "falência brilhante" para o de "erros brilhantes". Iske afirma que: "Não há inovação sem falhas e não há falhas sem inovação". E cita o caso do Viagra que era para ser um remédio contra dores no peito e se tornou um remédio contra impotência masculina, após os resultados alcançados com a pesquisa.
Hoje, além do cargo que ocupa, no ABN, Paul tem o cargo de Chief Knowledge Officer (CKO), algo como "vice-presidente de conhecimento" no Institute of Brilliant.

* Fonte newsletter do Portal Administradores

Moulin Rouge versão hamburguer



Esse comercial do Burger King, foi ao ar no intervalo do Super Bowl XL, o maior evento esportivo transmitido pela TV nos EUA.
São os 30 ´mais caros da mídia americana.

RP e web 2.0

Meu querido colega RP, o Rodrigo Cogo - Mundo RP, esteve presente no evento sobre web 2.0 que divulguei outro dia, e teve a gentileza de compartilhar o evento conosco na lista de discussão do grupo.
Tomo a liberdade de trazer aqui, um trecho das impressões de Rodrigo sobre uma apresentação em especial, porque diz respeito a nós RPs:

"A relações públicas Thiane Loureiro, da Edelman Brasil, abordou a ocorrência de crises para a marca das organizações através de canais interativos. A própria ausência da empresa na web já seria um início de conflito, porque como o consumidor quer participar das decisões, a interação da internet precisaria estar sendo estimulada. "Usar os canais colaborativos é uma decisão sábia e as empresas não se deram conta", apontou. Esta inserção na rede deve levar em conta o que chamou de "regra do 1%", em que de cada 100 usuários apenas um cria, sendo que 10 interagem e 89 observam, num panorama que tende a ser alterado no futuro.
Para a web 2.0, ela apresentou o PR 2.0 (public relation), em que as ações não são publicidade, mas sim estratégia como pilar da integração off e on-line, fazendo-se monitoramento e prevenção permanentes, com criação de manuais de conduta e treinamento de executivos para esta interface.
Para Thiane, a preocupação das organizações na atualidade está na diferença de percepção das pessoas comuns para o que seja crise, sendo que as fontes de informação são incontáveis. De toda maneira, o profissional também conta com outras ferramentas, como a possibilidade de identificação de problemas potenciais pela observação frequente de blogs, fóruns, listas e comunidades do tipo "eu odeio", numa atitude pró-ativa.
"Se a crise ocorrer mesmo assim, as primeiras 24 horas são fundamentais", alertou.Uma das formas de agregar a equipe para estruturar um comitê interno de gerenciamento é instaurar um wiki, em que todos vão construindo e projetando a realidade e as reações. Sites pós-crise também vêm sendo usados, podendo ficar por anos no ar alimentando notícias e evitando novos boatos."

Prevenção é o melhor alimento

Enquanto aqui no Brasil se discute a possibilidade de restrições em anúncios de alimentos, nos Estados Unidos, o canal Nickelodeon, um dos grandes canais com programação infanto-juvenil, através do seu presidente Cyma Zarghami, enviou uma carta ao Congresso dos Estados Unidos e à Federal Communications Commission (FCC) afirmando que, a partir de 2009, o canal infantil da Viacom Inc. proibirá o uso de seus personagens em alimentos prejudiciais à saúde infantil e se compromete a permitir licenciamento só com produtos saudáveis.

Para evitar ressaca moral

quinta-feira, 16 de agosto de 2007

Pedala, Microsoft

Demorou...mas Bill Gates e sua turminha da Microsoft correm atrás do prejuízo com relação ao Google e lançam daqui a um mês, dois novos produtos para buscas: o Live Search Maps e o Live Search Products.
O primeiro como o nome sugere, são mapas que possibilitam a localização de endereços e pontos comerciais em mais de mil cidades brasileiras, permitindo a criação de rotas e a comparação de trajetos por tempo e distância. Já o Search Products, busca e compara produtos com filtros personalizados para cada categoria de consumo envolvendo lojas online e off line.

Negócio da China

A China é uma das potências em ascenção no mundo dos negócios. Mas para isso, precisa dominar urgente duas situações: a qualidade total na fabricação dos seus produtos, e a utilização de mão de obra infantil, sem contar é claro, na melhoria da qualidade de vida e salário dos seus funcionários.
Não adianta ser o tigre asiático e vir com vontade de abocanhar o mercado global, enquanto a China (generalizando a atitude da maioria dos empresários) utiliza matérias-primas de origem duvidosa na fabricação de produtos como: creme dentais, ração animal e brinquedos.
O exemplo mais recente foi o recall dos brinquedos Mattel, o pior foi que os empresários (e a China), sabiam pelo menos desde março dos problemas com os ímãs, pelo que disse uma funcionária do setor nesta quarta-feira.

A China terá que provar que é uma mulher de César!
;)

Propaganda de alimentos em discussão

As indústrias de alimentos e suas propagandas estão em análise. É o caso recente de um fabricante de doces que teve sua propaganda suspensa pois houve a reclamação de órgãos competentes que estavam induzindo as crianças a comerem mais.
Por isso, empresários do setor de alimentos se reúnem na próxima sexta-feira, dia 17 com representantes do Poder Judiciário e de entidades civis, para discutirem aspectos legais e eventuais prejuízos que possíveis restrições à publicidade de alimentos podem causar.
Caso as restrições entrem em vigor, estima-se uma perda de 40% nas verbas de propaganda, percentual equivalente a R$ 800 milhões. As mudanças na legislação estão sendo estão estudadas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).

Estarão presentes ao seminário Propaganda de Alimentos - Aspectos Constitucionais, João Otávio de Noronha - Ministro do Superior Tribunal de Justiça; Sydnei Sanches, presidente do Conselho Superior de Assuntos Jurídicos e Legislativos da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP); os desembargadores Sebastião Amorim e João Grandino Rodas; Tercio Sampaio Ferraz Júnior, especialista na área de Direito Tributário, Econômico e Constitucional e Livre-docente da Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo (USP) e Fábio Ulhoa Coelho, mestre e doutor em direito, além de professor titular de direito comercial da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP).

* Fonte Propaganda& Marketing

quarta-feira, 15 de agosto de 2007

Vencedores do II Desencannes

Essa figura é o vencedor do Grand Pérola, do festival. Um anúncio de oportunidade elaborado para o lançamento do filme O segredo de Brokeback Mountain em DVD, assinado pela Blockbuster, com criação de Marcos Carneiro e Hiram Gama, da agência Idéia 3.
Confira a lista dos vencedores do II Desencannes, aqui.

Mantendo o caráter lúdico do festival, os jurados fizeram as suas votações por meio de M&M’s de amendoins nas peças prediletas, depositando cada um, de acordo com sua cor, em saquinhos devidamente identificados e selados: amendoins amarelos simbolizavam o Ouro; os azuis, a Prata; os laranjas, o Bronze; e os verdes, a incapacidade da peça, mesmo sendo finalista, de ser premiada, levando-a de volta ao Xote List.
Também foram disponibilizados amendoins marrons, para os jurados não sentirem vontade de "comer" seus votos.

* Fonte Portal da Propaganda

Meeting ABRP

A ABRP promove, dia25 de agosto, a partir das 8:30 hrs, a segunda edição do Meeting, com o tema Gerenciamento de Crises.
Os interessados devem solicitar a ficha de inscrição via e-mail ou telefone.

Associação Brasileira de Relações Públicas - ABRP
Rua Caramuru, 417 - Conjs. 72 e 74
Saúde 04138-001 São Paulo - SP
Tel: (11) 5587-1161 Fax: 5589-2632
www.abrpsp.org.br
E-MAIL: abrpsp@abrpsp.org.br

terça-feira, 14 de agosto de 2007

Desencannes


E continua o II Festival Desencannes. Hoje os jurados escolhem os finalistas. Para saber mais sobre as peças e o festival, veja no site ou no blog.
Sensacional... hehehe eu adorei
;)
Está certo que nos momentos de crise é que se cresce. Mas eu já estou batendo a cabeça no teto.
Mário Cury

Seminário de marketing


A Febrababan realiza, em setembro, em São Paulo, o 4º Semark (Seminário de Marketing). Nos dias 18 e 19 de setembro, diretores de marketing de bancos e instituições estarão reunidos com publicitários, agências, promotores de evento, e outras empresas da área para debater as tendências que determinarão as atividades de comunicação e divulgação de todo o setor.

4º SEMARK – Seminário de Marketing
Data: 18 e 19 de setembro de 2007
Local: Centro Fecomércio de Eventos em São Paulo.
Informações e inscrições pelo site

segunda-feira, 13 de agosto de 2007

Deixe-me ser pai-ticipartivo

O dia dos pais no Rio de Janeiro foi com protesto, o movimento Pais por justiça, colocou 365 bonecos vestido de preto e vendados nas areias da praia de Copacabana na manhã do Dia dos Pais. Os pais reclamam que muitas mulheres não os deixam ficar com os filhos e são obrigados a recorrer à Justiça, o que é uma injustiça... enquanto muitos ex-maridos se tornam ex-pais, há os que as ex-mulheres atormentam usando as crianças como armas, sem se preocupar nem um pouco com a inteligência emocional dos filhos.
O movimento usou panfletos, cartazes e faixas explicavam a instalação: crianças devem conviver com o pai e a mãe todos os dias.

*Fonte blog da CIP

Crítica da Razão pura ;)

Embalagens inteligentes

Às embalagens já não bastam mais comunicar-se visualmente, tem que ser inteligente.
Algumas empresas antecipam a tendência e transformam seus próprios produtos em peças publicitárias.
Alguns exemplos são a Pepsi, que este ano mudará a aparência de suas latas a cada intervalo de algumas semanas; os rótulos das cervejas Coors Lights ficam azuis quando o conteúdo está gelado e os frascos de sabonete líquido Henry the Hippo, da Huggies, têm uma lâmpada que pisca durante 20 segundos para indicar as crianças por quanto tempo devem lavar as mãos.

*Fonte MMonline

sexta-feira, 10 de agosto de 2007

CIP da Coca Cola


A Coca Cola faz parceria com a WWF, uma das principais ongs mundiais para preservação da natureza e se compromete a repor a quantidade de água utilizada em seus produtos e programas para reecuperação das bacias hidrográficas.
Com o slogan Cada Gota Vale a Pena, criada pela agência DPZ, a Coca Cola faz sua CIP ( a comunicação de interesse público) que ultrapassa o institucional, uma vez que o objetivo é dizer como os produtos Coca Cola se sentem pelo meio ambiente e como contribuem para um mundo melhor do seu consumidor.

E pensar que o farmacêutico Asa Grieg Candler - que comprou a fórmula da Coca Cola dois anos depois de ser inventada, e quem a transformou no refrigerante que conhecemos - , deu as ações para os filhos como presente de natal (30 anos depois), e eles as venderam para um investidor inimigo de Candler. ( Fonte: Trilogia da Coca Cola - Management TV)

*Fonte Consumidor Moderno

Uau.. como encantar clientes

Volta e meia vimos planos de encantamento de cliente. Mas a lista que a empresa Westfield tem para obter um “Uau!” do cliente é interessante, justamente porque é simples e eficaz:

Ouça
Descubra o que os clientes querem, precisam e esperam, avaliando e respondendo a essas informações o tempo todo. Além de ter uma verdadeira “comissão” formada por clientes que se comunicam com a empresa por diversos pontos de contato, a Westfield traça planos de ação com base no feedback dos clientes.

Contrate
A orientação a cliente é a competência mais importante para cada funcionário da Westfield. A empresa pede, em seus anúncios de emprego e processos seletivos, que os candidatos a qualquer área tenham foco no cliente.

Treine
Todos os funcionários diretos ou terceirizados da Westfield passam por um treinamento inicial de oito horas, onde aprendem como se comportar e interagir com cada grupo de clientes. A empresa reforça suas “16 leis” para o sucesso (por exemplo: “sempre superamos as expectativas dos consumidores finais e varejistas”) nas reuniões diárias de aquecimento.

Meça
A Westfield mede o que é importante para os clientes. Para isso, eles utilizam vendedores secretos que avaliam a experiência do cliente nos shoppings, de acordo com 25 critérios A empresa também realiza pesquisa com os consumidores finais e lojistas.

Recompense
A empresa recompensa mensalmente, em dinheiro, os funcionários que conseguiram mais “Uaus!”. Esses funcionários são escolhidos tanto pelos colegas quanto pelos clientes.

*Fonte newsletter Peppers & Rogers

quinta-feira, 9 de agosto de 2007

Fala, RP

Hoje tem teleconferência no Aulavox, moderada pela Milene Gonçalves , do MetRóPole RP.
Para participar, clique no link, a reunião será as 21h00.

Sua idéia vale prêmio

O Universia e o Santander se uniram num projeto para premiar estudantes com boas idéias. A terceira edição do prêmio tem inscrições até o dia 3 de setembro (Empreendorismo) e 16/09 (Ciência e INovação), e vai distribuir de R$ 200 mil a R$ 350 mil em prêmios em quatro categorias: Indústria, Tecnologia da Informação e Comunicação, Biotecnologia e Cultura e Educação.
Maiores informações no site do Universia

ahh telemarketing

Telemarketing com planejamento já é ruim, sem planejamento então? muito pior.
Acabo de receber uma ligação da empresa de monitoramento X, que nos presta serviço. A atendente pergunta pelo antigo proprietário da casa, eu digo que desde 2003 a casa é nossa. Qual a atitude correta? ela agradece e desliga, certo?
Maaaaas, a cara atendente insiste em dizer para mim sobre o antigo proprietário e explica que estão resgatando os clientes inativos. Eu que além de comunicadora, sou cismadíssima com os tais "teles", pergunto se é mesmo da empresa X, qual o telefone e ramal que ela trabalha.
Após ela desligar, claro que liguei na empresa para checar se procede. A atendente do comercial, toda solicita me atende e tenta se explicar: - mas não tem como a operadora saber se mudou o cliente.. eu retruco: eu acredito mesmo que sua operadora não deva ter inteligência para entender, mas no mínimo sua empresa trabalha com uma base de dados, e os programas hoje em dia permitem cruzar dados antes de colocá-los nas mãos de tele-operadoras. A conversa vai um pouquinho além e essa atendente mais antenada, diz que vai passar a observação para o departamento. Ótimo.
Mas, para finalizar, onde está a falha? claro em quem coordena essa ação. Antes de passar as operadoras, o supervisor do departamento tinha que ter levantado as informações, cruzados e só depois passado para ação. É óbvio.

Onde está o chefe?

Sabe aquele conceito de marketing e gestão que diz que o gerente deve sair da zona de conforto de sua mesa e ir checar a quantas andam os departamentos de sua empresa?
Então, tem um programa na Management TV que faz isso, com o nome de Onde está o chefe?, algumas empresas são escolhidas pelo programa, e o dono do negócio é levado para uma experiência de uma semana em todos os setores da empresa. Já vi a semana do Burger King, uma companhia inglesa de cruzeiros baratos e uma padaria que fornece roscas e pães de hambuguer no atacado.
É óbvio o resultado, ajustes, ajustes e ajustes. Depois de uma semana, o dono do negócio reúne-se com seus gerentes e sugere as alterações vivenciadas:

  • No Burger King - o principal era uma comunicação mais clara e objetiva de suas bonificações e incentivos com os funcionários para todas as lojas e melhoria na integração dos novos funcionários ao quadro;
  • Na companhia marítima - adequar o horário de início dos trabalhos das camareiras que ficavam até 1h30 sem poder fazer o trabalho até que os hóspedes acordassem, abertura do refeitório para funcionários até 01 hora a mais e um tecido para os garçons mais leves, porque o tecido utilizado era pesado e os fazia transpirar demais no sol escaldante;
  • Na padaria - melhor utilização das máquinas de embalagem (tinham duas, mas só usavam a nova), readequação das técnicas de treinamento (detalhe, terceirizado) ouvir com atenção as sugestões dos trabalhadores

40 anos de RP

Business Inteligence

Esse mês está cheio de eventos na área de negócios, o próximo é o da HSM que realiza o Fórum Mundial de Estratégia e Marketing, dias 28 e 29 de agosto, em São Paulo no Teatro Alfa.
O evento reúne os grandes especialistas Philip Kotler, C.K.Prahalad, Thomas Davenport e Jeffrey Thull. Eles falarão sobre as novas estratégias para conquistar e manter clientes lucrativos; as estratégias para dominar o seu setor e antecipar as necessidades dos mercados e clientes; mostrarão como decisões baseadas em Business Intelligence e em fatos impulsionam o desempenho e, ainda, explicarão como competir e vencer quando o resultado desejado pode ser alto.
*Fonte newsletter HSM

quarta-feira, 8 de agosto de 2007

Links

Você já parou para analisar os blogs que acompanha?
Como minha monografia é sobre o assunto novas mídias, e ai entram os blogs, eu tenho que olhar os blogs como um todo. Ainda não sei, pois preciso pesquisar, se os viewers de um blog costumam checar todos os links da rede memética que os blogs trazem. Normalmente, eu creio por minhas experiências, que o interesse na visita surja a partir do nome do blog linkado.
Sei que há entre os meus leitores, profissionais e estudantes de comunicação..por isso eu sugiro que passem a frequentar os blogs Pérolas das Assessorias, e RP disasters... no mínimo, esses dois, para evitar gafes como essa que transcrevo abaixo, postada no Pérolas:

"Boa tarde,
Estou entrando em contato para solicitar uma resposta quanto a publicação do release enviado no último dia 13 sobre a nova Churrasqueira Meat & Cheese*.
Agradeço a atenção e aguardo um retorno sobre o assunto..."

Só que o jornalista em questão escreve sobre tecnologia. Sorry, people!

Progressão geométrica

Não é a toa que informática é uma matéria de Exatas, além dos algorítimos e outros princípios de ciências exatas que utiliza, a evolução da tecnologia é feita em progressão geométrica, os dados mudam a todo minuto.
Com essa visão, a Gazeta Mercantil dá números que além de promissores estimulam o mercado.
A popularização da internet por serviços nos sites de busca fez aumentar a importância dos links patrocinados., são publicidades que geram de faturamento anual na casa dos R$ 150 milhões, que cresce 80% ao ano no país.
No Canadá e Estados Unidos os links patrocinados movimentam US$ 5,75 bilhões, com previsão de atingir os US$ 11 bilhões em 2010. Metade do faturamento do Yahoo vem do formato de publicidade. O site, junto com o Google, recebeu 1 bilhão de buscas em julho no Brasil, 67% a mais do que há seis meses.

* Fonte MM Online

Seriam os deuses lúdicos?

Esse lego gigante apareceu ontem de manhã , na Holanda.
Eu vi a foto e a salvei... agora a pouco descubro, que o boneco apareceu, mais especificamente na praia de Zandvoort. O Lego tem 2,5 metros de altura e estava boiando no mar, foi tirado da água por trabalhadores de uma barraca de bebidas.
Ainda não se sabe se foi proposital ou não, mas com certeza já é um viral.

* Fonte Brainstorm9
Qualquer idiota faz um negócio, mas é necessário genialidade, fé e
perseverança para criar uma marca.
David Ogilvy

Como vai o PDV?

O IBC – International Business Communications realiza entre os dias 27 e 29 de agosto a conferência sobre planejamento estratégico e inovação no posicionamento de produtos nos pontos-de-venda, no Hotel Quality Moema, em São Paulo.
Participam do evento grandes empresas como Bunge Alimentos, Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Reebok, Zoomp, Pop Marketing, entre outros.
Christopher Montenegro, da Pop Marketing, abordará a importância das combinações entre estratégia de marketing e trade marketing para obter os melhores resultados.
Também confirmaram participação Christina Larroudè, da Procter & Gamble; Valquírio Cabral, da Lupo (meu conterrâneo) ; Caio Idago, da Reebok, Vivian D'Avila Abukaker, da Bunge Alimentos; Mônica Calvo, da Zoomp; professor Richard Vinc, da Faap, entre outros.
A condução do workshop sobre análise do comportamento do consumidor caberá ao professor Vinic, dia 29. Já no período da tarde do mesmo dia a consultora Flávia Paixão Lima conduzirá os trabalhos de uma sessão especial sobre alavancagem de parcerias entre indústria e varejo.

* Fonte Propaganda& Marketing

terça-feira, 7 de agosto de 2007

Marketing de Incentivo

A Ampro (Associação de Marketing Promocional) lança na quinta-feira (16), na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, às 19h, o livro "Marketing de Incentivo - Uma Visão Legal", que traz um estudo detalhado sobre o segmento de marketing de incentivo no País.
A publicação, com prefácio de Almir Pazzianotto, traz uma compilação de pareceres jurídicos sobre atividades elaboradas por um grupo de profissionais como Paulo de Barros Carvalho, especialista em direito tributário, Wagner Balera, direito previdenciário, Nelson Mannrich, direito trabalhista e processual, Luiz Gonzaga Belluzo, economista, além de um amplo levantamento do segmento feito por Elidie Bifano, da Price Waterhouse Coopers.

* Fonte - Propaganda&Marketing

A última edição

Descobri o The big Issue, uma entidade internacional que trabalha com pessoas que moram na rua ou estão desempregadas, e atua no Reino Unido, África, Ásia e Austrália.
A entidade mantém uma equipe de editores e jornalistas que publicam assuntos variados em sua revista e é vendida pelos homeless (sem-teto).
O detalhe interessante desse trabalho, é que a revista dá aos sem-teto a oportunidade de conseguir o seu próprio dinheiro, através da venda da revista. Eles ganham os 10 primeiros exemplares para vender, com a venda desses compram outras da entidade por $ 2,00 (euros) e as vendem por $ 4,00 (euros) nas ruas mais movimentas das cidades.
Está se criando uma rede de apoio ao The Big Issue, com o webdesign do site, uma editora de Londres que irá divulgar e chamar atenção de anunciantes para a revista, uma outra empresa de segurança irá fornecer equipamentos internos de prevenção de segurança e uniforme identificado para os sem-teto vendedores.
Enfim, um trabalho que além do que comer, devolve a dignidade ao sem-teto e ao desempregado... porque melhor do que comer um peixe, é você saborear os processos anteriores: a pesca, o preparo e o prazer de comer algo que você fez.
Isso sim é um exemplo de erradicação de fome zero!

segunda-feira, 6 de agosto de 2007

Rupert Murdoch

Como pode imaginar, grudei meus olhos no Management TV nesse final de semana.
Um dos programas se chama The Charlie Rose Show e traz uma série de entrevistas de uma hora com CEOs (Chief Executive Officer) que se destacam no mundo dos negócios.
E claro, o primeiro entrevistado foi Rupert Murdoch, dono do grupo de mídia News Corporation. O velhinho é simplesmente inquieto, não é somente um mega-incorporador de empresas de comunicação e mídia, é também um visionário. Acompanha e vivencia toda a evolução e revolução dos meios de comunicação.
O entrevistador pergunta no final a ele, como gostaria de ser lembrado, em linhas gerais, Murdoch diz que: gostaria de ser lembrado como a pessoa que se preocupou em fazer diferença, em trazer sempre mais informações e meio de informações para todos.

O que move Murdoch e Bill Keller, do New York Times, sexagenários que simplesmente não param para ver a vida passar, é o amor pelo que fazem e o interesse contínuo de aprender sempre mais... coisa que muito jovem que conheço não tem 1/3. É claro que o resultado para eles vem em milhares de dólares e nenhum plano de aposentadoria.

Web 2.0

Há quem faça, ame e apoie, e os que simplesmente abominam a web 2.0. Mas o fato dela ter vindo para ficar e revolucionar os meios de comunicação não pode ser ignorado. E olha que já começa a se falar em web 3.0, como organizadora da web 2.0.
Mas logo agora que os sites brasileiros começam a ampliar o jornalismo participativo ou comunitário, a net dá um passo a frente e junta a tv com a internet. Temos o joost, o fiz, e no blog do Daniel, o Midionauta, descubro o News to me.
O News to me é um programa de TV, lançado recentemente pela CNN, no canal à cabo que traz reportagens e imagens feitas pelo público. Conteúdos informativos, feitos por pessoas que estavam no local na hora do acontecimento. Já temos visto isso em sites, mas ainda não na TV, não aqui ao menos... melhor dizendo, ainda não.

domingo, 5 de agosto de 2007

TV Cultura

A TV que mais merece investimentos do Brasil, mas padece de falta de interesse do governo e incentivos privados, reinventa-se como pode.
A TV Cultura apresentará uma série de inovações em sua roupagem a partir da próxima segunda-feira, 6, desde o layout visual, a sua grade de programação. Além disso, a arte dos programas e tarjas de apresentação serão redesenhadas e cada área de conteúdo será identificada por uma cor específica. O slogan passa a ser “Cultura: Cada Vez Mais Pública”.
A grade apresenta modificações gerais, orientada por um novo conceitos de faixas de programação, temáticas, de segunda a sexta-feira. O dia tem início com uma faixa de Treinamento Profissional, continua com Cidadania e Serviços e Saúde, Ambiental. Durante à tarde, o carro-chefe são as faixas Infantil e Juvenil. A noite é a vez das faixas: Musical, Informação, Debates e de Reflexão.

*Fonte MM Online

sábado, 4 de agosto de 2007

Management TV

Sen-sa-ci-o-nal.
Management TV
, canal 93 da Sky, estou grudada na TV desde as 16h00.
São programas de meia hora (hoje ao menos), com tudo quanto é assunto de gestão e tendências.
Na segunda as 22h00, tem o "Venda seu peixe", em que profissionais de headhunter analisam a postura de candidatos em uma entrevista.
O primeiro programa que vi, é um de entrevistas com Ceo de algumas empresas que estão fazendo a diferença no mundo. O primeiro entrevistado foi Ed Zander, Ceo da Motorola. No auditório, alunos da Kellog´s Universidade de Adminstração e Negócios Americana.
Fantástico, é como se você lesse um livro a cada programa.

RP Comunitária

Li, que a partir de hoje, 4/8, a Sabesp dá início a uma série de encontros com a comunidade, representantes das prefeituras, associações de moradores de bairros, redes sociais, fóruns de desenvolvimento, secretarias e conselhos de segurança da área atendida na zona Leste da capital e em mais 7 municípios da Região do Alto Tietê.
O encontro acontece a cada dois anos e tem o objetivo de estabelecer maior aproximação com a comunidade; divulgar as principais ações, programas e investimentos; obter retorno sobre os serviços prestados pela Sabesp e também identificar as necessidades da comunidade.
Participarão do evento o diretor Metropolitano, Paulo Massato; o superintendente da Unidade de Negócio Leste, Dante Ragazzi Pauli; gerentes de Departamentos; técnicos comunitários; responsáveis pelos serviços comerciais e de manutenção de água e esgotos em cada uma das regiões e demais autoridades da Sabesp.

Lembrei imediatamente nas aulas de Relações Públicas Comunitárias, em que a Celina Correia e a Sônia Cabestré nos ensinavam como criar ações para esse público. Na época sugerimos a criação de uma campanha de incentivos para doação de órgãos, continuando a campanha que uma turma anterior tinha iniciado... outra dica foi trabalhar com a população residencial próxima da SANBRA, que sofria com o cheiro de linhaça de sua fábrica. Old times.

* Fonte Consumidor Moderno

Pop up... pop up???

Leio newsletter do Consumidor Moderno, que a Nivea Brasil vai lançar sua primeira Pop Up Store, no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo. Será uma loja com produtos nívea para degustação das consumidoras, com dicas de beleza, brindes com mini produtos e massagem relaxante facial.
A loja ou quiosque será temporária, e depois a Nívea planeja outras ações.

Ok, ok, depois que explico o que será a tal Pop up store, uma dúvida vem a minha mente: qual o objetivo de quem criou esse nome infeliz para a ação/loja? Sim, porque pop up todo mundo associa à internet, e a uma ação chatíssima em sites que só atrapalham ao invés de ajudar o produto ou marca, porque internauta algum gosta de pop up. Bom a não ser claro, o webdesign e o dono da marca/produto.

It´s a pop down, to me ;)

sexta-feira, 3 de agosto de 2007

Criatividade


Uns dizem: ou você tem, ou não tem.. mas seus problemas acabaram.
Nos dias 16 e 17 de agosto, a Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento das Empresas Inovadoras (Anpei) vai realizar o curso “Laboratório de criatividade”, destinado a profissionais das áreas de marketing e de pesquisa e desenvolvimento.
As aulas serão práticas e têm como um de seus principais objetivos demonstrar a importância da criatividade e da inovação como formas de auxiliar as empresas a aumentar sua competitividade.
O curso, será ministrado por Humberto Massareto, professor de pós-graduação e de MBA da FAAP, e vai apresentar a prática de técnicas e estratégias de estímulo e desenvolvimento da criatividade para gerar inovação.

Serviço:
Hotel Mercure Executive One
Vila Olímpia, em São Paulo.
Inscrições no site ou pelo telefone (11) 3842-3533.
São oferecidas 25 vagas e as inscrições vão até o dia 14 de agosto.

* Fonte Portal da Propaganda

Sacada ou estratégia?


Vi no Querido Leitor , que o Google lançou uma campanha mundial para os internautas: Adicione o seu clipe a este vídeo.

Como sabemos que em comunicação nada é por acaso ou de graça, além do Google criar um viral, está criando também relacionamento com seu público e fazendo a nova modalidade de marketing, o marketing de experiência.

Arranhão na imagem

Leio no portal G1 que: "A Nestlé foi multada em R$ 591 mil por ter reduzido a quantidade de vários de seus produtos, sem um aviso destacado nas embalagens, prática conhecida como "maquiagem de produtos".
A multa foi aplicada pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC) da Secretaria de Direito Econômico do Ministério da Justiça e a decisão foi publicada nesta quinta-feira (2) no "Diário Oficial da União". O departamento abriu uma investigação em junho para apurar irregularidades dessa natureza, cometidas entre 2002 e 2005, em seis categorias de produtos da Nestlé: biscoitos, cereais, alimento infantil, chocolates em barra, sorvetes e rações.
...Por meio de sua assessoria, a empresa afirmou que não comentaria a condenação antes de ser notificada oficialmente da decisão."- ( trechos da matéria)

De qualquer maneira, é de se causar espanto. Uma empresa como a Nestlé que sempre prezou e trabalhou pela boa imagem institucional dar uma dessa é complicado. A assessoria de imprensa diz que a empresa não se posicionou ainda. Uma lástima!
Por mais que não tenha sido notificada, cade as ações reativas de utilizadas em gerenciamento de crise? cadê o pronunciamento da Diretoria corporativa? cadê o Daniel Bruin?
Assim como a Nestlé vende produtos perecíveis.. a imagem também é. Tudo bem que pelo histórico da empresa, será só um arranhão, mas ainda assim, é sério.
Aguardemos a vinda dos posicionamentos.

quinta-feira, 2 de agosto de 2007

Aldous Huxley a minha maneira


Não, não usei o soma do Huxley, mas essa noite eu tive um sonho no mínimo, engraçado. Como respiro comunicação, é normal que sonhe com trabalho.
Sonhei que era assessora de um dos comunicadores brasileiros mais conhecidos e queridos no meio... estavamos vendo um festival de propaganda, vi uma coisas muito engraçadas e legais... mas o que mais me surpreendeu foi o brinde que ganhamos um super celular.
Talvez os deuses da informática não me permitam lembrar as qualidades e habilidades do tal celular, porque ainda será lançado com certeza.. mas não era nada do que temos hoje celular com câmera ou música. Era algo que me encantou mesmo e que eu podia só precisava colocar meu chip e manter o mesmo número na nova embalagem. Funny
;*

Bling Bling

O que leva uma profissional de carreira a se jogar nos holofotes, ter a vida escancarada pela mídia e ainda posar nua?
Mônica Veloso, o famoso affair do Renan Calheiros devia ter sido modelo, não jornalista.

Fomos feitos para a dor. As lágrimas são para o nosso coração o que é a água para os peixes.
Gustave Flaubert

Ciências e Inovação


A UNESP organiza o I Simpósio de Inovação da UNESP, que vai ocorrer nos dias 24 e 25 de setembro, em São Paulo. O evento reunirá importantes nomes da ciência e da inovação brasileiras para debater os temas "Propriedade intelectual e formação de recursos humanos", "O dilema divulgação do conhecimento e sigilo"e "Pesquisa acadêmica e propriedade intelectual no contexto do desenvolvimento tecnológico nacional". O evento é aberto e oferece certificado de participação.
O Simpósio é destinado a professores, alunos e inventores interessados em saber como proteger suas idéias e como colocá-las em prática. Estarão presentes dirigentes de órgãos ligados à ciência e tecnologia como Capes, Embrapa, CNPq, FAPESP e INPI e de importantes empresas brasileiras que investem em pesquisa. Na abertura, está previsto o lançamento, pelo reitor Marcos Macari, do Núcleo de Inovação Tecnológica da UNESP (NIT).

Serviço:
I Simpósio de Inovação da UNESP
Local: Hotel Jaraguá
Rua Martins Fontes, 71 - Centro
São Paulo, SP

* Fonte - Universia

Comunicação e práticas de consumo





A ESPM realiza nos dias 7 e 8 de agosto, em seu Campus Prof. Francisco Gracioso, em São Paulo, o 5º Simpósio Nacional Comunicação e Práticas de Consumo.
A iniciativa tem como objetivo abrir um espaço para reflexão sobre a comunicação e o consumo, reunindo autores e pesquisadores atuantes na área.
O simpósio terá três mesas temáticas, nas quais serão apresentadas leituras clássicas, contemporâneas e críticas sobre o consumo, articuladas com as teorias da comunicação.
A comissão organizadora é composta pelas professoras-doutoras Gisela Castro, Luciane Lucas, Maria Aparecida Baccega, Rose de Melo Rocha e Tânia Hoff.
Os mediadores das mesas são os professores-doutores Clóvis de Barros Filho, Maria Aparecida Baccega e João A. Carrascoza.
O evento é aberto ao público e com entrada franca. Para participar, o interessado deverá efetuar sua inscrição pelo e-mail centralinfo@espm.br, ou pelo telefone (11) 5085-4600.

quarta-feira, 1 de agosto de 2007

Johnnie Walker´s CIP

O uísque Black Label da Johnnie Walker vai trazer o bicampeão da Fórmula 1 Mika Hakkinem ( 1998 e 1999 pela McLaren) para participar de uma ação de comunicação de interesse público, na próxima segunda-feira, dia 6, no bar Dona Flor (em Moema).
O ex-piloto dará carona a uma pessoa na saída do bar para incentivar a idéia de que alguém deve ficar sem beber para levar os amigos com tranqüilidade para casa. Além de distribuir garrafas de água para a clientela, Hakkinen vai coletar assinaturas de pessoas que se comprometem a assumir uma postura responsável em relação à mistura de bebidas alcoólicas e direção. O carona será escolhido numa parceria com o Uol.
Essa será a edição 2007 da campanha de consumo responsável Piloto da Vez da empresa Johnnie Walker. O objetivo é incentivar o consumo responsável de bebidas alcoólicas, com o slogan Seja um campeão. Beba com responsabilidade.
Hakkinen já esteve com a campanha na Espanha, Canadá, China, Polônia, Malásia e Mônaco. A primeira fase da campanha foi lançada no Brasil em agosto do ano passado, com ingressos grátis para o GP do Brasil e peças de mídia impressa cridas pela agência NeogamaBBH.
Vale ressaltar que a campanha Piloto da Vez foi criada no Brasil e depois assimilada em outros países.

* Fontes - blog da CIP e MMonline

Desencadeando o poder das RPs


O livro de Mark Weiner - Presidente da Delahaye e estudioso de Relações Públicas - , publicado pela Jossey-Bass traz análises de casos de empresas como General Electric, FedEx, Procter & Gamble, Merck, Boeing and Intel, com pesquisas baseadas em modelos de criação e desenvolvimento de programas de Relações Públicas que geram resultados esperados e melhoram o ROI (Retorno em Investimento) das organizações.
O livro também traz explicações de como usar os métodos de pesquisas de mercado para planejar e desenvolver programas específicos de RP, que derrubam por terra o mito de que é impossível medir resultados em RP.

* Infelizmente, só há a edição em inglês.

Jornalismo de marcas

A ABERJE traz esse o curso: Jornalismo de marcas - uma nova estratégia de comunicação empresarial. O objetivo do curso é debater com profissionais de comunicação o uso do jornalismo como ferramenta estratégica na construção, manutenção e reorientação de marcas
Fazem parte do programa:
  • Do conceito de marcas para o jornalismo de marcas: dez lições do Vídeo Show, um house organ eletrônico da Rede Globo que há mais de 20 anos é um sucesso de audiência
  • Custom Publishing, uma das mais tradicionais áreas do jornalismo de marcas: oito cases internacionais de eficácia comprovada
  • Os quatro tipos de Personalidade Editorial e os dez mandamentos do Jornalismo de Marcas: os exemplos do Brasil e do exterior
  • O jornalismo de marcas para o público interno: as táticas da revista Itaú Notícias e do vídeojornal mundial da Alstom Transporte
  • Planejamento editorial, exercícios com cases reais e o caso-modelo da revista Comunicação Empresarial da Aberje
Mais informações: (11) 3662-3990 ou pelo email: cursos@aberje.com.br

A arte da guerra virtual


A segunda edição do Google Adwords - a arte da guerra, de Ricardo Vaz Monteiro, editora Brasport, é o primeiro livro em português que ensina como criar, manter e otimizar campanhas de links patrocinados no Google.
A publicação, revisada e atualizada, tem como público-alvo os pequenos empresários, profissionais liberais, administradores de campanhas on-line e mantenedores de blogs e sites pessoais, interessados em ingressar no Adwords, um sistema que permite a criação de campanhas publicitárias on-line no Google com abrangências variadas. O livro ainda explica como funciona o sistema Google Adwords – que permite inserir anúncios nas diversas páginas de respostas do Google – e utiliza conceitos básicos de estratégia militar e citações da obra A arte da guerra, de Sun Tzu, para orientar seus leitores sobre como e quando escolher uma estratégia de atuação de propaganda on-line.
Mais completa, essta segunda edição mostra como otimizar uma página de destino e testar a usabilidade de um site, calcular o retorno sobre o investimento, escolher e implementar a estratégia de atuação, entre outros assuntos.

Mídia e marketing Digital

O próximo curso promovido pelo Grupo de Mídia de São Paulo, com esse tema, acontece nos dias 6, 7, 8 e 9 de agosto, com palestras de Elisa Calvo (Young & Rubicam), Jean Boechat (RMG Connect), Igor Mario Puga (Lew Lara), Julio Vieitez (Level Up Games), Marcio Garcez (Predicta) e Antonio Bicarato (Rapp Digital).
Os palestrantes irão mostrar o impacto do celular na mídia, como planejar uma campanha on-line e cases de clientes. As inscrições podem ser feitas pelos telefones: (11) 3846-1203 e (11) 3842-5219, ou pelo e-mail bethmara@gm.org.br.

* Fonte Portal da Propaganda

Gestcom

A ECA/USP abriu as inscrições para o curso de Especialização em Gestão da Comunicação. as inscrições irão até o próximo dia 3.
As aulas do curso Lato-Sensu serão ministradas aos finais de semana e terão por objetivo oferecer técnicas e o embasamento necessário para a atuação de profissionais nas áreas de comunicação de diversas corporações, como empresas públicas e privadas, de grande, médio e pequeno porte, instituições e organizações do Terceiro Setor.
Mais informações estão disponíveis no site da ECA.