A economia reflete diretamente no marketing global e nas estratégias de negócios das empresas.
Uma das empresas afetadas pela desvalorização do dólar em relação ao real e pela concorrência com os produtos chineses, foi a Azaléia, fabricante dos produtos Azaléia, Dijean, Funny, Opanka e Olympikus.
No fim do ano passado, a empresa teve que reestruturar seu negócios, demitiu centenas de funcionários e fechou fábricas em Sergipe e no Rio Grande do Sul. E, como medida para driblar a crise, começou a fabricar calçados na China, onde o custo de produção é menor. Com isso a Azaléia deixou de ser 100% brasileira.
Agora, a última cartada da empresa foi vender 15% de seu capital para a companhia de Calçados Vulcabrás, que pode assumir o controle acionário da empresa.
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