Marketing promocional busca experiências com conteúdo memorável

* Rodrigo Cogo

Rodrigo esteve no Seminário Promo Tendências, que aconteceu dentro da programação da feira Brazil Promotion, entre os dias 4 e 6 de agosto de 2009 no Transamérica Expo Center em São Paulo/SP.

Dos palestrantes, Cogo trouxe uma boa base da experiência deles, reproduzo uma parte do artigo aqui:

• Paulo Giovanni - diretor da Mix Brand Experience, com informação acessível e abundante há uma mudança nas zonas de influência de opinião. Se os consumidores não se agrupam mais por sexo, idade, localização geográfica, e sim por afinidades, é preciso reinventar as maneiras de segmentação.
• Gilberto Strunck - presidente da Dia Comunicação, foi incisivo: “estamos numa sociedade de marcas”, e isto parece determinar que o relacionamento seja estabelecido pelo viés do consumo. Contudo, aponta ele, o enfoque deveria ser da individualidade e da cidadania, eventualmente com as pessoas atuando como consumidores.
• Léo Xavier - diretor da Pontomobi Interactive, deu o tom da área mais promissora na comunicação atual: a interação via aparelhos celulares e outros dispositivos móveis. Afinal, são 160 milhões de linhas e 130 milhões de usuários, com uma média de oito aparelhos para cada 10 pessoas.
• Fernando Steler - diretor da AGDirect não deixou por menos: o case da AMBEV com “Aqui tem Skol Litrão” foi mostrado como referência no uso de geomarketing. Para ele, estas novas tecnologias no marketing one-to-one são demandadas em função da alta fragmentação das comunidades.
  
  * Texto extraído do artigo completo do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas. O artigo completo você lê no portal, a partir da semana que vem.
  

Copo Era do Gelo

Olha só a promoção que a Kraft Foods Brasil iniciou desde sexta, 26/06 e vai até 16/08.

Em pontos de vendas por todo Brasil, serão distribuidos copos como esses - exclusivos do filme A Era do Gelo 3 - para consumidores que adquirirem R$ 14,90 em produtos das marcas Tang, Trakinas ou Royal.

Eu quero

* Fonte Portal da Propaganda

Blogueiro propaganda

Crias Dias, é blogueiro e tem uma empresa de hospedagem de site. Ele foi escolhido pelas agências Pólvora e Salem, para fazer essa ação de degustação e divulgação do novo carro da Nissan, o Livina.

Por três meses, Cris e a família rodarão no carro e ele blogará suas impressões. A escolha do Cris Dias, segundo o próprio blog Dias de Livina, é por estar em um momento de mudança total. Ele e a família acabam de se mudar do Rio para São Paulo.

Olha o desdobramento das ações "pagas" com os blogueiros. Não descobri ainda o nome que deram para a ação, eu arrisco marketing de experiência.

* Fonte Flavita Valsani, via grupo RP Digital

13º. Encontro de Marketing Promocional e Eventos

Acontece de 2 a 4 de junho, o 13º. Encontro de Marketing Promocional e Eventos, no Teatro ESPM,na Rua Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana, em São Paulo/S.

O evento acontecerá sempre entre às 19h e 22h30min e tem como slogan: “Descubra como criar experiências únicas entre o consumidor e a marca” e vai reunir nove dos profissionais das empresas mais conceituadas no mercado de marketing promocional.

O objetivo do evento é tratar as estratégias de comunicação, os principais cases de promoções e eventos realizados no último ano no Brasil e as tendências e novidades em eventos internacionais no segmento.

Dia 02
Gustavo Aguiar - Super Produções
José Cardoso – Banco de Eventos
VJ Alexis – Visual Farm

Dia 03
Augusto Cruz – Agência Mood
Marco Scabia – Mix Brand Experience
Fábio Fronterrota – Front 360

Dia 04
Fernanda Flandoli – B/Ferraz
Ricardo Kowarick - Vogue
Fernando Altério – Time For Fun


Para inscrição é necessário efetuar depósito bancário na conta Itaú - Ag. 0660 c/c 91.678.4, em nome de Editora Referência Ltda, e depois passar comprovante de pagamento para o fax 11-3051-2423 ou e-mail pscarneiro@mensagemecia.com.br, com os dados do participante (nome, empresa, telefone e email).
Os valores são R$ 400,00 e R$200,00, respectivamente para profissionais e estudantes, onde estão incluso o acesso ao auditório nos três dias e coffee-break.
Outras informações podem ser obtidas pelo 11-3051-2423 e 2063-4227.

* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Para colecionar

Olha que fofas as latinhas da Magic Toast da Marilan, essas torradas são mesmo muito boas.

Mas estou aqui para falar da promoção que a marca fará de de março a maio, nos pontos-de-venda de São Paulo e Rio de Janeiro.

A campanha foi criada pela Brandworks, e faz uma ação de co-branding com a marca Catupiry. A campanha se chama "Compre e Ganhe" e trará promotoras uniformizadas oferecendo degustação dos produtos e divulgando as três versões colecionáveis das latinhas personalizadas.
Vou tentar achar.

* Fonte Portal da Propaganda - aproveito para dizer que não é post pago, eu gosto mesmo desse tipo de promoção

U2 e a Motorola

O novo disco do U2, sai agora no comecinho de março e a Motorola de olho no crescente mercado de celular e música (vide os modelos com MP3), criou uma promoção que com certeza vai vender muito.

No lançamento do novo disco do U2, o 12º álbum do U2 – No Line on the Horizon – todo o conteúdo do CD mais um single exclusivo, estarão disponíveis na linha de aparelhos MOTOROKR para toda a América Latina: MOTOROKR EM25, EM28, EM30 e EM35.

Além de todas as músicas do novo álbum do U2, o celular também trará uma música exclusiva no celular, ringtones, papéis de parede e video.

Essa foi uma parceria inédita da Universal Music.

* Dica de Marcio Pelegrina, via release da RP1

Gelaaaaaaaaaaaada

Que tal receber a sua revista Veja congelada?

Essa é a ação que cerveja Sol, fará com a revista. A Veja será entregue em uma embalagem de isopor, protegida por três embalagens de plástico, com condições de conservação de até 12 horas e entregue por caminhões frigoríficos.

A criação é da Fischer América, e foi negociada com a Abril por 7 meses.

Será que além do impacto do inusitado da ação, alguém sairá correndo para comprar uma Sol? Melhor.. enquanto você toma a cerveja, sua revista degela... rs


PS: Lu Porsani, vai ter ação dessas por aqui, também? pede para entregar a minha no Sakaná.. hehehee

* Fonte Brainstorm9

Brastemp retrô: demorô ou evaporô?

Quando eu li no Portal da Propaganda em agosto, sobre a promoção Brastemp Retrô eu fiquei doida. Claro que eu quero um frigobrar retrô desses.

Mas olha a falha da promoção: ao buscar informações sobre o resultado, o site continua mostrando a promoção que já acabou. E segundo o regulamento:

"O período de participação do Concurso Cultural compreende os dias 19/08/08 a 19/09/2008, sendo realizado por meio do hotsite www.casa.com.br/promocoes/brastemp, válido em todo território nacional. "

" 5.2. O vencedor será divulgado 45 dias após o término da promoção no hotsite www.casa.com.br/promocoes/brastemp."

Será o caso de uma promoção enganosa? Com certeza não, mas essa falha no dessenvolvimento e finalização deixou uma má impressão.

Descobri o ganhador, mas não sei quando foi publicado. Mas só entrando no site da Casa Abril.

Iphone in the box

E o I phone, não para de gerar ações. Dessa vez, a Claro e a Tetra Pak se juntaram e criaram para criar embalagem exclusiva para o lançamento do iPhone 3G no Brasil.
A embalagem de Chá Branco pronto para beber, será distribuída como brinde para quem comprar o aparelho nas principais lojas do Brasil. O brinde virá junto com o produto em uma sacola feita com papel reciclado de embalagens da Tetra Pak.
A embalagem escolhida é Tetra Prisma, produto voltado para o consumo em movimento e tem design exclusivo, com imagens do iPhone 3G. A intenção com essa ação é transformar a pequena embalagem em item de colecionador.

* Fonte Prop&Mark

Giving is taking

Acontece dia 14/10 em Brasília e dia 22/10 Curitiba, o Giving is taking, um festival onde os profissionais que não puderam estar em Cannes, terão a oportunidade de assistir o primeiro workshop de Marketing Promocional em toda a história do Festival, informa o Vice-Presidente da AMPRO e da Impact, Aléxis Pagliarini, que também é o responsável pela organização dos eventos.
O evento tem como foco principal a força do brinde ou prêmio como ferramenta para diferenciar produtos, atrair consumidores e fidelizar clientes. É o chamado “gifting”, em que sorteios, concursos, programas de incentivo, cupons, programas de milhagem, e tantos outros itens fazem parte deste ambiente.

Dentre os participantes estão:

• Alexis Pagliarini, Vice-Presidente da AMPRO e da Impact, e coordenador dos eventos nas duas cidades.
  
• a Professora Marina Pechlivanis, que é Mestre em Comunicação e Consumo, sócia da Umbigo do Mundo e componente do Comitê de Produtos e Serviços Promocionais da AMPRO

SERVIÇO:
Workshop Giving is Taking Roading Show
Data: 14/10/2008
Hora: Das 19:00 às 22:00 horas
Local: Complexo Brasil 21-Centro de Convenções e Eventos - Setor Hoteleiro Sul Quadra 6 - Asa Sul - Brasília - DF
Informações e inscrições pelo telefone (11) 3815-9998 ou pelo site

* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Ação de impacto

A agência Saatchi & Saatchi Nova York*, criou essa campanha de impacto para o cliente Glide Dental Floss.
Existem várias mensagens semióticas na ação. Sem contar o humor inteligente.

* Meu filho, chamou atenção e acertei a grafia de Nova York... rs E estava "aportuguesado, Gui.

Fechamento Dorinho - grupo 3

Essa campanha, da agência 4 em 1,* trouxe a lingerie Perfeita, para jovens mulheres, acima de 40 anos, classe A, B e C, conscientes de sua forma e feliz com sua aparência. Na linha Dove, de beleza real.

* Dorinho, Tanny, Guilherme Marques, Fernanda Nascimento, Rosana Abrão e Elisângela Doroteu.

Fechamento Dorinho - grupo 2

Esse grupo, a agência Ottomani,* criou um produto, um top para mulheres de seios grandes, com tecido inteligente e ações anti-bactericidas. O público era mulheres de classe A, B.

*Ricardo Sartori, Marcio Pinto, Jack Miller e Lívia Amaral - Jack não está na foto, pq mexia nos slides

Fechamento do módulo do Dorinho

O módulo do professor Dorinho acabou no sábado passado. A classe se dividiu em 4 agências, para criar uma campanha para um produto único, lingerie.
Cada agência exibiu sua campanha e seu posicionamento. Os meninos da agência Oh, yes! * criaram uma linha de lingerie sexy, público A, B e C.

* Zé Geraldo, Leonardo Oliverio, Dorinho e Rodolfo Navarro - Thiago Del Vecchio ausente, pois tinha feito uma cirurgia na boca.

Bonólatras como eu, atenção

Para promover o filme U23D, da banda U2, a Metropolitana FM levará seus ouvintes a uma pré-estréia exclusiva, realizada em 28 de agosto, no shopping Center 3.
Para concorrer a ingressos, é preciso anotar três dias e três horários em que for dita a frase “U2 em 3D no cinema é novidade, é Metropolitana” e enviar as informações para o site

* Fonte Portal da Propaganda

Marketing no PDV

Acontecerá dias 02 e 03/09, o evento PDV no marleting Mix.
O evento é uma realização do Popai Brasil e ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e acontece em São Paulo.
Mais informações no site da Popai

* Fonte Portal da Propaganda

Brazil Promotion

Acontece de 5 a 7 de agosto, a feira de marketing promocional Brazil Promotion, , no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
Para o evento, são esperados mais de 200 expositores e 10 mil visitantes, entre gestores, executivos e profissionais do setor.
Além da feira, nos dias 6 e 7, será realizado o seminário Promo Tendências, no qual especialistas do marketing promocional discutem as tendências mundiais da área.

* Fonte Portal da Propaganda

Tá na hora de molhar o biscoito

Ação da bolacha Negresco (Oreo nos EUA), criada pela agência FCB de Nova York. Com o desenho da bolacha colado no elevador, e um grande copo de leite colado em outra parte, a ação simula o hábito americano de molhar o biscoito, literalmente.. rs

* Fonte Claudio Lima no Blue Bus

TV fechada pré paga?

Depois da invenção do século, a telefonia móvel, que deslanchou com a versão pré-paga, agora a oportunidade chega às tvs fechadas.
De olho no filão pré-pago, a Sky lançou ontem o sistema pré-pago. O novo modelo dispensa pagamento de assinatura mensal e permite que os clientes adquiram créditos antecipadamente para assistir à programação digital desejada.
Serão 81 canais de TV, entre os gêneros infantil, filmes, esporte, variedades, notícias e shows, além de 14 canais de rádio e 32 canais de áudio/música, oferecidos em três tipos de créditos : 7 dias (R$ 19,90), 15 dias (R$ 29,90) e 30 dias (R$ 49,90).
A compra de crédito poderá ser feita por um serviço de televendas e pela internet; e antes que acabe o crédito, o cliente será avisado 48 horas antes, por e-mail enviado para a televisão.
Por enquanto o sistema será oferecido no Estado de São Paulo.

* Fonte MM on line

Promoção de dar água na boca

Para divulgar a nova embalagem "abre e fecha" a Lacta fará uma promoção em 210 pontos de vendas de São Paulo, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná
A ação nos pontos-de-vendas durará até o final de agosto e além da nova embalagem vai promover cinco novos sabores da marca.
Serão dois formatos de degustação nas redes de supermercados: a "Cabine dos Sentidos" e os carrinhos com promotores. A primeira acontece em 16 lojas e vai proporcionar ao consumidor experiências sensoriais para remeter à cremosidade e ao derretimento na boca, que só os chocolates Lacta possuem. Já a segunda funcionará como uma mídia em movimento dentro do ponto de venda.
Além disso, haverá a promoção "Comprou-Ganhou" e na compra de três embalagens de tabletes Lacta de 170g nas lojas participantes, o consumidor recebe mais um tablete grátis.
As ações foram desenvolvidas pela agência NewStyle.

* Fonte Portal da Propaganda