Olhar criativo

Juro que essas propaganda mereciam um prêmio real... rs É uma melhor que outra.
Todas do Desenblogue

Livros de Comunicação

Durante a 20ª Bienal do Livro, a editora Difusão lança quatro títulos em comunicação:

• Gestão estratégica em comunicação organizacional e relações públicas;
• Interfaces e tendências da comunicação no contexto das organizações;
• Do público para as redes;
• Falar é fácil, escrever também.

Além de expor obras recentes de autores como: Paulo Nassar, Marlene Marchiori e Carolina Frazon Terra.
Prestigie!

* Fonte Portal da Propaganda

Referência ou..?

Eu achei que o vt que a F/Nazca S&S fez para a ANJ , bem parecido com o conceito desse outro sobre a placa Pare (post: Ser publicitário é padecer no paraíso) que está rolando na iternet.
Repare.

Não ao desmatamento da Amazônia

Olha só duas das peças que a Almap BBDO criou para o Greenpeace. O plano de comunicação envolve comercial, anúncios e mídia on-line; tudo para chamar a atenção contra uma lei que tramita no Congresso e pode acabar com as florestas brasileiras.
Saiba mais no site meia Amazônia.

* Fonte Portal da Propaganda

Smells like "pig" spirit

Para começar a quinta de bom humor, nada melhor que barriga em ondas ao ver esse video cantado por Seo Madruga Kurbain... hahaha

* Vi no Tapa na cara!

Museu da tostadeira

Quando você era criança já se perguntou para onde iam as coisas depois que sumiam? achou que ia para o céu? na-na-ni-na-não. Ainda bem que vão para o museu, como esse das tostadeiras.
Tem de todo tipo e material. Eram produzidas em sua grande maioria na Alemanha, Franças e Estados Unidos.
Todas funcionam ainda. A vermelhinha em porcelana, por exemplo foi vendida por 6 mil e poucos dólares no E-Bay.
Veja um pouco mais da história delas, aqui.

51% acessaram blogs em junho

Segundo Ralphe Manzone Jr, do IDG Now!, pela primeira vez, o número de pessoas que acessam blogs ultrapassou a barreira de 50% da audiência da internet residencial, segundo dados do Ibope/Netratings.
Em junho, 51% da pessoas que acessaram a internet leram blogs, o que representa 11,7 milhões de leitores. No mês anterior, eram 11,4 milhões, 49,3% de quem navegava na web de suas casas.
“A ferramenta Wordpress é a principal responsável por esse número”, avalia José Calazans, analista de mídia do Ibope/Netratings.

Seminário Internacional de marketing & tecnologia

Acontece de 27 a 29 de agosto, o seminário internacional de marketing e tecnologia, no Blue Tree Hotel & Towers, em São Paulo, uma realização do Grupo Peppers & Rogers.
A abertura do seminário terá como tema "O novo cenário do marketing", apresentado por Weslyeh Mohriak e trará as apresentações de:

• Don Peppers e Martha Rogers, sócios-fundadores da Pepper & Rogers Group;
• Naras Eechambadi, autor de "High Performance Marketing"
• Steve Mayberry sobre o case automação da área de marketing da rede Best Buy, dos EUA,
  
• Flávio Jensen, fundador do Submarino
• Donald Feinberg; Fernando Pierry;
  
• Jeremias Coral Klausner;
  
• Joe Kelly,
  
• Mirian de Almeida Schmitt, entre outros.
  
  O evento contará com tutorial sobre o tema "Os desafios do novo marketing e os recursos para enfrentá-los", além de três workshops, sob os temas:
  

• Projetos de Gestão de Clientes
• Tecnologias para Gestão de Marketing,
• EMM, MRM e Análise de Dados
• Implementando o Best Service
• Atendimento a Clientes

* Fonte Prop& Mark

10 razões para ser paranóico na web

Paranóia nº 1: Seu chefe está te vigiando
Razão nº 1: Privacidade e trabalho não combinam
Você já teve a sensação de que seu chefe está te espiando? Seu instinto está certo. E quanto maior for a empresa, mais provável que ela monitore os e-mails, comunicadores instantâneos e sites que os empregados acessam.

Paranóia nº 2: O Google sabe o que você pesquisou no verão passado
Razão nº 2: Cobiçar seus dados pessoais é a ocupação desta empresa
Há pouco tempo, o Google era apenas um querido mecanismo de busca. Agora, ele é um monstro de dados - e suas informações pessoais são sua carne.

Paranóia nº 3: Há um fantasma em sua caixa de entrada
Razão nº 3: Cada chamada pode ser uma conferência com o Tio Sam

Paranóia nº 4: Ladrões de informação estão estragando seus dados
Razão n º 4: Vendedores de informações falsas colocam o “crédito” ao tirar o crédito de sua reputação.

Paranóia nº 5: A evidência está em você mesmo
Razão nº 5: Aquela carta nas mãos do seu médico pode ser prejudicial à saúde

Paranóia nº 6: Grande quantidade de zumbis
Razão nº 6: Hackers, crackers e phishers - precisa dizer mais?
Estamos em meio a uma epidemia de zumbis que não parece diminuir o ritmo. Durante a segunda metade de julho, o volume de spams com variações de um worm chamado Storm cresceu dez veze

Paranóia nº 7: Hollywood quer te exterminar
Razão nº 7: Aprisionar o último single do 50 Cent pode se traduzir em tempo

Paranóia nº 8: Seu provedor de internet sabe demais
Razão nº 8: Logs detalhados de tudo que você já fez online

Paranóia nº 9: Sua conexão Wi-Fi está completamente aberta
Razão nº 9: Você tem uma conexão Wi-Fi segura? Bom para você. Mas seus vizinhos podem não ter tanta sorte.

Paranóia nº 10: Você é seu pior inimigo
Razão nº 10: Ter 185 milhões de amigos pessoais também tem seu lado ruim
Quando a questão é compartilhamento de informações pessoais (às vezes pessoais demais), muitas pessoas são seus próprios piores inimigos.


* Fonte IDG Now - Leia a matéria toda aqui

Que delícia de calendário

Olha que delícia esse calendário. Quem resiste a um plástico bolha?
Vi no blog da Lígia , um blog de design via o Criaticidade

Comunidades Virtuais

Esse é o tema da palestra que a FECAP - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado - promove, no dia 1º de agosto.
O evento é gratuito e aberto ao público, tem como proposta discutir a formação dessas comunidades, que constituem verdadeiras redes sociais estabelecidas em função da tecnologia.
Um dos palestrantes será o Professor Doutor Ary José Rocco Junior, coordenador do curso de Comunicação da instituição.

Serviço
Palestra Comunidades Virtuais
Data: 1º de agosto
Horário: 18h00
Endereço: Avenida Liberdade, 532 - Bairro da Liberdade, São Paulo
Inscrições: pelo tel. (11) 3272-2317 ou pelo e-mail relacionamento@fecap.br
Entrada gratuita

* Fonte Consumidor Moderno

E o Google deu cria

E não é que alguns dissidentes do Google criaram nova ferramenta de busca para brigar com ele?
Anna Patterson, seu marido Tom Costello e mais dois ex funcionários, os engenheiros Russell Power e Louis Monier, criaram esse novo mecanismo, que se pronuncia cool, e significa conhecimento em gaélico, idioma irlandês.
It´s war!

Forum Iternacional de ROI

Acontece dia 05 de agosto, a terceira edição do seu Fórum Internacional de ROI. O evento é uma realização da ABA - Associação Brasileira dos Anunciantes - e traz como principal assunto o ROI (Return onf Investiment) - uma ferramenta estratégica no planejamento e tomada de decisão sobre os recursos aplicados e alocação de verbas futuras.
Durante o encontro serão apresentados modelos e práticas de mensuração nacionais e internacionais, que impactaram na performance dos investimentos realizados.
Entre os convidados internacionais estarão:

• Jack Phillips (presidente do ROI Institute)
• Peter Krieg (co-fundador da Copernicus Marketing Consulting).

Informações e programação, confira no site da ABA

Serviço
Data: 5 e 06 de agosto de 2008
Horário: das 9h às 17h30min
Local: Novotel Jaraguá SP Conventions - Rua Martins Fontes, 71 - São Paulo - SP.
Investimento: Sócios da ABA: R$ 690,00 Demais Interessados: R$ 990.00 São Paulo/SP

Gestão Estratégica de Marcas

A Editora Pearson lança, sob o selo Prentice Hall, o livro Gestão estratégica de marcas, de Kevin Lane Keller, um dos maiores especialistas no assunto, e Marcos Machado, professor da ESPM e sócio-diretor da empresa de consultoria Top Brands.

* Dica de Rodrigo Cogo via RP em Ação

Com:atitude 2008 - ATitude de Marca

Acontece dias 19 e 20 de agosto, o Com:Atitude, evento sobre ação e comunicação de marcas nas áreas social, cultural, ambiental, de entretenimento e comportamento.
O evento está na 6º edição e tem o objetivo de lançar técnicas, gerar questionamentos e apontar benefícios, deficiências e tendências sobre atitudes institucionais e mercadológicas das empresas.


Serviço
Com:Atitude 2008 - 6o Seminário de Atitude de Marca
Data: 19 e 20 de agosto
Horário: 9h00 às 18h00
Local: Centro Fecomercio de Eventos – São Paulo
Endereço: Rua Dr. Plínio Barreto, 285 - Bela Vista
Inscrições: pelo siteou pelo telefone (11) 2818-5030

* Fonte Consumidor Moderno

Finalistas do Prêmio ABERJE 2008 defendem seus cases

A ABERJE inicia uma série de apresentações abertas do Prêmio ABERJE 2008. O evento traz as melhores práticas da Comunicação Organizacional no país.
Serão eventos com entrada franca em vários estados brasileiros, correspondendo às etapas regionais prévias à premiação de abrangência nacional, que está completando 34 edições.
O cronograma inicia com os finalistas da região Espírito Santo e Rio de Janeiro em audiência na Escola Superior de Propaganda e Marketing/ESPM carioca (Rua do Rosário, 90/11º andar - Centro), com programação concomitante em duas salas, a partir das 9h dos dias 30 e 31 de julho de 2008.
A programação completa pode ser conferida no site da Aberje, onde os vencedores vão sendo gradativamente listados e o acompanhamento geral dos resultados pode ser feito. Interessados podem reservar lugar para as apresentações no site da ABERJE.

* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Livro Aberje

A Aberje Editorial, unidade de publicação de obras de referência da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, lança o volume quatro da coleção “ Comunicação Interna – A força das empresas”. Integrado por 12 artigos de executivos de mercado, muitos com sólida formação acadêmica, o livro procura mostrar a diversidade de desafios do setor e dos profissionais, sobremaneira no trato com cidadãos mais propositivos e engajados na condução de suas carreiras e de suas vidas em sociedade, para os quais o estímulo ao diálogo e à colaboração é fundamental.

Assinando o prefácio, o diretor-geral da entidade e professor-doutor da ECA/USP, Paulo Nassar, não hesita em avisar o leitor: não há fórmula mágica que garanta melhor reputação, reconhecimento unânime, preferência.

As reflexões são assinadas por José Tolovi Júnior, Karen Cavalcanti, Lélio Lauretti, Leny Kyrillos, Olga Curado, Pollyana Ferrari, Selma Santa Cruz, Elisa Prado, Gilberto Galan, Paulo Henrique Soares, Renato Janine Ribeiro e Eloi Zanetti. No dia 8 de julho de 2008, o grupo foi reunido para um lançamento simbólico em São Paulo/SP. A obra tem 126 páginas e informações para aquisição podem ser obtidas no portal da ABERJE

* Dica de Rodrigo Cogo via Mundo RP

Novo cabeçalho

Olá queridos, o que acharam do novo cabeçalho do Oras Blog! ?
Bem vindo ao meu, ao nosso market placement.
beijocas

;*

Engrossando o coro

Sim, o filme é bom, sim Batman está muito bem, mas sim.. o filme é do Coringa!.
Heath Ledger rouba, literalmente, o filme.
Parece que vai ser Oscar póstumo. Sorry, Jack Nicholson!

Batman de um futuro distante

Tá, sou mãe coruja. Mas olha a fantasia que meu filho criou para um novo uniforme do Batman, logo após chegar em casa (e assistir, o filme.. claro). Ainda deu um novo nome: Batman de um futuro distantes.. rs
Veja mais no blog do Gui.

Amamente seu filho

Amamente. ampare, cuide. É mágico ser mãe.

Sinestesia ou Cinestesia

É claro que o correto é sinestesia, a mistura de sensações, mas bem que poderíamos criar a neologia cinestesia para descrever o que a Cinescent, empresa alemã, está fazendo.
A idéia da empresa é atrair anunciantes para veicular suas marcas nas telas e com odores especiais pela platéia, aproximando muito mais o público do produto em divulgação.
Segundo o Portal da Propaganda, saiu hoje no Advertising Age, que a Beiersdorf's Nivea (Nivea Sun) usou essa mídia em cinemas da Inglaterra.
A tecnologia já chamou a atenção dos ingleses e prepara-se para desembarcar em outros mercados.

Café com internet

Acontece dia 31 de julho, mais uma edição do Café Com Internet, em São Paulo.
O evento é uma realização da WCI, com patrocínio da MFC Solution e apoio da Comunika SMS e Câmara-e.net.
O evento terá como tema “Planejamento, cases e ferramentas de e-mail marketing”.
As inscrições são gratuitas e podem ser feitas no site.
Para participar, é preciso levar dois litros de leite longa vida.

Pense geek

Eu pedi ao meu marido que trouxesse um pen drive diferente para mim. Confesso que queria quase todos desses dai.. rs , mas meu lado geek pediu um do Star Wars.

Obento

Comidas feitas para apreciar ou comer? os dois. Essas são as obentos, marmitas de comida feita por japoneses criativos.

Coca Cola em vidro e prosa

Muito bacana esse video que vi no Comgurus. Mostra a história da Coca Cola em poucos slides e garrafas. Gostei.
Fala sério, branding é tudo.

Search Engine Marketing

Acontece dias 07 e 08 de agosto o Search Engine Marketing Expo (SXM), um dos principais eventos mundiais sobre marketing em sites de busca.
A primeira edição brasileira será em São Paulo e contará com a presença de profissionais vindos de diversos países, que analisarão assuntos como links patrocinados, análise de web, social media marketing e otimização de sites na busca orgânica.
Inscrições e mais informações pelo site

* Fonte Portal da Propaganda

Ações inovadoras em comunicação digital

Esse é o curso oferecido pela ESPM em agosto.
As aulas têm como meta mostrar as possibilidades de negócios oferecidas pelas mídias digitais, apresentar os atuais critérios e conceitos da web e as formas de uso das redes sociais, além de apresentar as principais tendências de tais ferramentas no campo da comunicação.
O programa será ministrado por Gil Giardelli, diretor geral da Permission, vice-presidente da Adrenax Venture Capital e sócio-fundador e editor do blog Humanidade 4.0 e do Blog Experts na Financial Web.
As inscrições vão até 27 de julho, com início do curso marcado para 4 de agosto.
Mais informações pelo (11) 5085-4600 ou pelo site

*Fonte Portal da Propaganda

Marketing no PDV

Acontecerá dias 02 e 03/09, o evento PDV no marleting Mix.
O evento é uma realização do Popai Brasil e ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e acontece em São Paulo.
Mais informações no site da Popai

* Fonte Portal da Propaganda

Você quem faz?

De uma boa olhada nesse anúncio impresso. Repare no slogan da Coca: Coca Light, a vida é você quem faz.
Que lindo, não? pena que a Coca Cola não nos dê a escolha de manter a Coca Light e tenta nos enfiar goela abaixo a Zero. Canso de ir em locais ultimamente que não tem a Light, só Zero.
Sou eu quem faço minhas escolhas, vou escolher a Pepsi.

Intercon 2008

Acontecerá no dia 25 de outubro de 2008, o Intercon 2008, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.
Entre os palestrantes estão:

• Sergio Mugnaini - (AlmapBBDO),
• Alexandre Freire (Oracle),
• Mentor Muniz Neto (Bullet),
• Ricardo Cavallini (Consultor),
• Jean Boechat (JWT),
• Ken Fujioka - (JWT),
• Patrice Lamiral (RMG),
• Alexandre Bessa (Gringo),
• Gil Giardelli (Permission),
• Stelleo Tolda (Mercado Livre),
• Daniel Heise (DirectTalk),
• Manoel Netto (Blogblogs),
• Ariel Alexandre (Videolog),
• Marco Gomes (boo-box),
• Frederick van Amstel (Usabilidoido)
• Cristiano Dias (Vilago)

Serão oferecidas ainda 2 oficinas técnicas: Oficina de Programação, no modelo hands-on, com
palestras avançadas que proporcionarão completa interação com o palestrante, e Oficina de
Photoshop,que reunirá criativos para discutir técnicas de Photoshop e manipulação de imagens.
Informações no site do Intercon

* Dica de Rodrigo Cogo, via Mundo RP

Impossível acreditar que perdi você

Esse músico tinha que estourar no Brasil. Toni Platão é O cara.
Na música "ando meio desligado" que ele canta com a Zélia Duncan, dá vontade mordê-lo.
;D

Chavões corporativos

Enquanto eu escrevia o post abaixo, pensei na maioria das vezes em que o mercado cria palavras que passam a compor o glossário corporativo.
Muitas delas, ditas num momento de "insight" que passam a ser repetidas à exaustão. Não gosto de uma grande maioria. A saber:

• Via de regra
• Quebra de paradigmas
• Está no DNA da empresa - eu acho essa o fim. Empresa não tem DNA, tem missões, valores e cultura organizacional. Pensou que bacana você dizer ao seu diretor: Olha, nesse mês a taxa de ácido dexosirribonucleico despencou nas empresas e afetou a taxa Selic!..
• Tal coisa 360º
  

E por ai a fora. E ahh, lembrei que o Pérolas das Assessorias de Imprensa também fez um post sobre isso.

Você sabe o que é RI?

Em uma leitura rápida, li a sigla RI pelo menos umas três vezes em uma só revista.
RI nada mais é que Relações Institucionais. Engana-se quem pensa que RI está limitada a bom relacionamento ou gerenciamento da imagem institucional.
A função, geralmente em staff, reúne uma série de predicados que a torna estratégica. Algo que notei lendo as matérias sobre RI, foram as características de quem está na gestão ou direção de RI, são profissionais das mais diversas áreas, desde Química, Engenharia e não só, Comunicação. E, pasme, a faixa etária desses líderes está acima de 50 anos.
Isso só mostra a nós, profissionais de comunicação, que devemos ter habilidades de comunicação desenvolvida em paralelo às habilidades de mensuração, planejamento e blá bla blá.. tudo que envolve o ambiente corporativo.

Relacionamento

Olha que bom exemplo de relacionamento e motivação a Fiat está desenvolvendo com filhos de funcionários.
A empresa treina filhos e parentes de funcionários, que estejam cursando as mais diversar universidades, para que eles sejam os monitores das visitas às linhas de montagem.
Não é um modelo bacana?

* Fonte Revista Você S/A, julho de 2008

Brazil Promotion

Acontece de 5 a 7 de agosto, a feira de marketing promocional Brazil Promotion, , no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
Para o evento, são esperados mais de 200 expositores e 10 mil visitantes, entre gestores, executivos e profissionais do setor.
Além da feira, nos dias 6 e 7, será realizado o seminário Promo Tendências, no qual especialistas do marketing promocional discutem as tendências mundiais da área.

* Fonte Portal da Propaganda

George "gable" Clooney

Hilária e canastrona a representação de George Clooney nesse comercial do Martini.
Adoro o senso de humor de George. Juntar ele e Bono deve ser garantia de sarcasmos múltiplos.

A vida como ela é

A charge, a caricatura, os sarcasmos estão para nosso século o que antes eram as comédias de costumes. A diferença é que ao invés de muitas linhas, só alguns traços.
Se nascesse, se nascesse (óbvio!), um Molliére no Brasil, seria um livro atrás do outro.

Propaganda em tempos de cólera

Clique na imagem para rir. Seria cômico, se não fosse trágico.
By Kibe Loco

Para publicitários workaholic

By Desenblogue, claro

A era digital

Mais um artigo especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo - Conrerp SP/PR 3674 - gerenciador do portal Mundo RP , sobre comunicação.
Clique nas imagens para ler o artigo todo.

Tá na hora de molhar o biscoito

Ação da bolacha Negresco (Oreo nos EUA), criada pela agência FCB de Nova York. Com o desenho da bolacha colado no elevador, e um grande copo de leite colado em outra parte, a ação simula o hábito americano de molhar o biscoito, literalmente.. rs

* Fonte Claudio Lima no Blue Bus

SATC, o filme

Fui ver o filme. Adorei. Deu vontade de sair correndo, atravessar a rua e ir atrás da Flá, da Mér, da Dheda, da Raka...amigas para toda hora, que com certeza dariam comida na boca, apagariam o abajur e iriam juntas numa viagem para alegrar a amiga.
O filme é too much. Que venha o 2!

PS: Milton, eu também não vi a cena da revista da Charlote, com a propaganda das Havainas.
Mas, realmente há product placement a dar com pau no filme.. rs

Vintage que eu gosto

Tem cada modelinho retrô nesse site, eu queria uns três ao menos. Mas quê?, pin up gordinha só do Les Toil.. rs

Durma com um barulho desses

Nada de mensagem subliminar para parceiro ou visita chata.. hahaha
Imagem daqui.

Tâmo bete!

E NY se rende a Betty Suarez. Ou seria vice-versa? A série de maior sucesso no momento acompanha seu enredo e muda-se de vez para a Big Apple. O seriado Ugly Betty passa a ser filmado, de verdade, em Nova York.
Ai está America Ferrera, nossa querida Betty.

Seguraaaaa, peão

Olha que sacada genial a All Space, empresa do Grupo Callas teve em Barretos.
A agência desenvolveu essas peças especiais para divulgar a 53ª edição da Festa do Peão de Boiadeiro, que acontece de 21 a 31 de agosto na cidade.
Demais.

* Fonte Portal da Propaganda

Propriedade Intelectual

Acontecerá de 24 a 26 de agosto o 27º Seminário Nacional da Propriedade Intelectual, uma realização da Associação Brasileira de Propriedade Intelectual (ABPI). O evento acontece no Hotel WTC, em São Paulo.
O objetivo do evento é apontar a importância da propriedade intelectual no mercado brasileiro, ressaltando que a proteção oferecida por suas garantias estimula a inovação, a pesquisa e o desenvolvimento social e econômico do País.
Serão discutidos temas como: patentes de medicamentos, de softwares e de métodos de negócios,
acesso a recursos genéticos e direitos autorais.
Entre os palestrantes estarão:

• Miguel Jorge, ministro do Desenvolvimento;
• José Graça Aranha, representante brasileiro na Ompi (Organização Mundial da Propriedade Intelectual);
• Roberto Duailibi, presidente da DPZ.

Inscrições e mais informações pelo (21) 2553-6628.

* Fonte Portal da Propaganda

Treinamento em merchandising

Acontece no dia 24 de julho, o treinamento As melhores práticas do merchandising, uma realização do Popai Brasil (The Global Association for Marketing at Retail) .
O evento será realizado no Hotel Grand Plaza, em São Paulo, quando serão apresentados novos cases que podem ser aplicados no mercado brasileiro.
O treinamento será ministrado por Luciana Barreto, gerente executiva do Popai Brasil, e tem como objetivo atualizar profissionais de varejo, agências, executivos de marketing, consultores, fornecedores de materiais e designers sobre como estruturar processos, planejar, desenvolver e mensurar ações estratégicas no ponto-de-venda.
Inscrições e mais informações pelo (11) 3016-9777 ou pelo site do Popai

* Fonte Portal da Propaganda

Que venha a Twist 3

Eu desejo que a nova Pepsi 3 seja muito boa, essa será minha vingança pessoal contra a atitude da Coca Cola em forçar o mercado a engolir a Zero, uma vez que não oferece mais a light. Eu que sou uma consumidora de Light, cada vez mais escassa no mercado, vou ser uma consumidora fiel da Pepsi.
É que a Pepsi do Brasil, em parceria com a AmBev, lança exclusivamente no Brasil, a Pepsi Twist 3. E quem criou a campanha foi a Almap BBDO, a mesma do case Havainas. Os filmes irão ao ar em TV aberta e por assinatura, em breve. Além de vt , haverá anúncios impressos, ações de internet, materiais de ponto-de-venda, peças de mídia exterior, ações promocionais, programas de relações públicas e projetos de marketing direto.

* Fonte Portal da Propaganda

Comunica 2008

Acontece de 07/08 a 23/10, a Comunica 2008, um evento organizado pelo Senac e realizado em 12 unidades do Estado de São Paulo.
Dentre os palestrantes o evento conta com:

• o jornalista multimídia e apresentador do programa CQC, Marcelo Tas, que apresentará o tema “Inovação - a criatividade na era digital”,
• o designer e publicitário premiado no Festival de Publicidade de Cannes, Michel Lent, que falará sobre “Interatividade – Real, virtual e afetiva”,
• o jornalista Guilherme Azevedo, editor chefe do site Jornalirismo, que ministrará o tema “Conteúdo colaborativo - do Jornalismo ao Festival de Cannes”.

Serviço
Comunica 2008
Data: 7 de agosto até 23 de outubro de 2008, das 19h30 às 22h30
Onde: confira a programação
Quanto: um quilo de alimento não-perecível
Informações: confira a programação

RPs, vejam modelos que nos interessam

Nós de comunicação devemos, em tese - ou via de regra, como diria a profa Sônia Cabestré.. rs - abrir nosso olhar para tudo o que se discute no mercado, inclusive a comunicação.
Os profissionais de publicidade se reuniram de 13 a 16 de julho, no IV Congresso de Publicidade, para rediscutir a comunicação como um todo.
Vários assuntos foram abordados por eles e várias mudanças sugeridas, dentre elas, essas duas me chamaram a atenção:
Comunicação Integrada - a comissão recomenda:

• 1. A criação de uma cadeira de Comunicação Integrada a ser adotada por todas as instituições de ensino de Comunicação Social. Para isso sugerimos a formação de uma Comissão Mista constituída por profissionais de comunicação, acadêmicos e autoridades do setor educacional para definir os critérios, padrões e diretrizes desta disciplina, que deverá ser incluída desde o primeiro ano dos cursos regulares.
• 2. Que todo esforço de Comunicação Integrada seja precedido do estabelecimento de objetivos claros e assumidos por todas as partes, com o intuito de serem mensurados a partir de critérios pré-estabelecidos.
• 3. Que, sem abdicar dos critérios de remuneração já existentes, como o Cenp por exemplo, mas considerando que este novo modelo de comunicação deve estimular a integração entre processos/serviços/empresas, é fundamental adotar um modelo de remuneração, para os projetos de Comunicação Integrada, baseado em resultados. Estes resultados deverão ser avaliados com regras específicas para cada caso, pré-definidas pelas partes.

Marketing de relacionamento -

• 1. Os muros que historicamente separavam as disciplinas de marketing e comunicação estão ruindo. E a causa principal é a necessidade que os anunciantes sentem, e que expressam cada vez com mais vigor, de mensurar seus esforços, buscando otimizar recursos que, pela ótica deles, são inevitavelmente escassos e a eficácia no atingimento do target-group, minimizando a dispersão da comunicação.
• 2. Assim, assistimos, no mundo inteiro, ao surgimento de um novo tipo de fornecedor, que funciona não mais como apenas um prestador de serviços, descompromissado às vezes com os resultados e com o que ocorre pós-veiculação, e sim como um autêntico parceiro estratégico, com a capacidade, a competência e a vontade para interferir em todo o processo, do desenvolvimento do produto ao gerenciamento do relacionamento com o cliente, passando pela distribuição, pela precificação e, last but not least, pela comunicação.
• 3. Profissionais e empresas que estiveram até agora preferencialmente alocados nos territórios chamados de marketing direto e marketing de relacionamento, assim como naqueles definidos como marketing digital, por terem a vocação e o treino das técnicas de diálogo e de análises de dados, informações e conhecimento, e principalmente por terem a disciplina de testar e medir todas suas ações, podem desempenhar um papel crucial nesse processo. Até assumindo sua condução, em alguns casos. No mínimo, mostrando o caminho das pedras.
• 4. Por fim, acreditamos que uma visão única do cliente deveria até anteceder o processo de integração da comunicação, pois só assim teríamos um aumento da previsibilidade que é o objetivo da mensuração. E a visão única do cliente é filha dileta das arquiteturas vencedoras de CRM.
  
  * Fonte Portal da Propaganda
  

Beba e dê de beber

Muito boa a campanha que a empresa Volvic lançou. É a campanha Drink 1, Give 10 (Beba 1 e dê 10).
Com essa iniciativa, desde o dia 01 de abril até 31 de agosto de 2008 e 2009, para cada litro de água comprado nos Estados Unidos e Canadá, a Volvic ajudará a Unicef a fornecer pelo menos 10 litros de água potável para as crianças de duas regiões de Benishangul Gumuz, no oeste da Etiópia, onde mais da metade da população rural não tem acesso à água potável nem à instalações sanitárias. A criação é da agência MA3.
Isso sim é campanha social.

* Fonte blog da CIP

Feira e congresso de TV por assinatura

Acontece de 11 a 13 de agosto, a 16ª edição da ABTA 2008 – Feira e Congresso, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
O evento é uma realização da ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura) e consta com os seguintes expositores confirmados: Aurora Network, Band, Brasil Telecom, Canais Abril, Discovery, Fox, Globosat, HBO, Irdeto, Motorola, Nagravision, Net Brasil, Sky, Tele Design, Turner, TVA, Telefônica, Unicoba e Viacom.

Durante o evento haverá três painéis com os temas:
A TV por assinatura na liderança da inovação;
Programação: desafios do conteúdo nacional e das multiplataformas;
O novo perfil de consumo do brasileiro.
Mercado e Negócios;
Programação,
Mídia

* Fonte Propmark

Congresso Internacional de Comunicação com o Mercado

Acontece dias 10 e 11 de setembro, o Congresso Internacional de Comunicação com o Mercado.
O evento é uma iniciativa do GCcenpro, clique aqui para maiores informações ou amplie a imagem.

* Dica da leitora e amiga RP, Suellen Gouveia.

Curso de Férias TV Digital

Acontece de 28 a 31 de julho, o curso de férias da ESPM, sob o tema: TV Digital – A reinvenção da TV.
O curso será ministrado por Ana Lúcia Fuguline conta com a participação de:

Carlos Wartanabe, da Brasil Telecom;
Luis Olivalves, Rede Bandeirantes;
Alessandro Maluf, da Net Serviços;
e Alberto Luchetti, da All TV

Informações pelo Tel.: (11) 5085-4600centralinfo@espm.br

* Fonte Propmark

Por que RP?

Vou mexer em um assunto polêmico na minha categoria profissional, os Relações Públicas. Sou RP, adoro RP e em todos os planejamentos uso as funções e estratégias de RP.
Mas eu proponho que nossa categoria mude de nome, que tal comunicólogo? Um nome mais abrangente para designar nossa função estratégica em comunicação.
Relações Públicas é tão deturpado, tão "ensimesmado" no ano de sua criação. Vejam, nossa legislação não mudou, nossa grade curricular pouco mudou, nossa atuação no mercado pouco mudou. Eu creio que seja um momento de abrirmos o campo de visão e perceber que o mercado precisa é de profissionais múltiplos, profissionais que pensem fora da caixa (como diz um dos mais usados jargões de agora), profissionais que não se acomodem na mesmice da categoria e busquem estímulos e inovações por si mesmo.
O mercado de comunicação e marketing evolui a cada dia, e a aproximação da marca com o cliente é um dos "santos graais" que as empresas buscam.
Estar capacitado para suprir essa necessidade será possível para o profissional que não só conheça as estratégias e novas mídias, mas que esteja disposto a se especializar em assuntos inovadores no ritmo que o mercado dita.
Não há segredo, é falar mais de um idioma, participar de eventos, seminários e congressos, ler muito e de tudo, assistir a filmes, participar de grupos de discussão de todo tipo de assunto: economia, nanotecnologia, web 2.0 e por assim vai... afinal, comunicamos sobre tudo.

Propaganda segundo Al Ries

Veja aqui o que Al Ries diz sobre o que é propaganda.

Fazer e acontecer é a mesma coisa?

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I FÓRUM ABA RIO DE MKT CULTURAL

Acontece dia 16 de julho, o I FÓRUM ABA RIO DE MKT CULTURAL APLICADO A ARTES CÊNICAS, CINEMA, MÚSICA E ESPETÁCULOS.
O evento tem o objetivo de apresentar o conjunto de ações do Marketing Cultural nas áreas abrangidas pelo fórum, dentro de estratégias utilizadas pelas empresas para difundirem e amplificarem suas marcas, imagem, produtos ou serviços.

Serviço:
I FÓRUM ABA RIO DE MKT CULTURAL APLICADO A ARTES CÊNICAS, CINEMA, MÚSICA E ESPETÁCULOS
Local: Centro de Convenções do Barrashopping. Avenida das Américas, 4.666 - 3º Piso da Expansão – Centro Médico - Rio de Janeiro.
Inscrição: Associados da ABA: R$ 440,00 - Demais interessados: R$ 550,00.
Inscrições e Informações: 0800 124588 | (11) 3283-4588 | (21) 3385-4096 ou pelo email: eventos@aba.com.br.
Inclusos: Coffee-break e certificado de participação. O conteúdo das palestras, liberado pelos palestrantes, será enviado por e-mail 10 dias úteis após o evento.

* Fonte ABA

Feira de Brindes

Acontece de 22 a 25 de julho, a 15ª Feira de Brindes, Produtos Promocionais, Presentes Corporativos & Mídia Extensiva – Expo Bríndice .
A feira será realizada no Centro de Eventos São Luiz, em São Paulo, e os brindes ecológicos serão os destaques desta edição do evento. Cerca de 40 dos 120 expositores da feira, apresentarão produtos ecologicamente corretos.

* Fonte Propg&Mark

Curso sobre mídias digitais

A FGV e a AgênciaClick estão oferecendo curso de extensão sobre mídias digitais para pessoas com formação universitária.
O curso será ministrado por professores e profissionais do mercado, e tem apoio do IAB, Interactive Advertising Bureau.
A carga horária total é de 160 horas. Começa em 25 de agosto.
Informações e inscrições no site da FGV ou por 11 3281 7777

* Fonte Blue Bus

Se beber, não dirija

Via Desencannes

A revolução digital nas organizações

Palestra grátis no INPG Campus II em Araraquara - SP.
Participe, clique na imagem para ampliar.

Cursos de Férias na ESPM

A escola oferece 107 cursos de férias de julho, nas áreas de: Administração, Comunicação, Criatividade, Design e Propaganda, Marketing e formação de docente, além dos cursos internacionais, um dos diferenciais desta edição.
Para participar, o interessado deverá apresentar como pré-requisito o certificado de conclusão do ensino médio.
A carga horária varia entre nove e 20 horas/aula, com opção de aulas também aos sábados e entrega de certificado ao término do curso.
As inscrições devem ser feitas pelo site.. Mais informações pelo telefone (11) 5085-4600 ou pelo e-mail centralinfo@espm.br.

* Fonte Portal da Propaganda

Xô preconceito!

Nossos olhos mandam ao nosso cérebro a idéia de que esses homens são prisioneiros. No entanto, eles seguram o telefone da Anistia Internacional de Lisboa.
As peças foram criadas pela McCann Erickson de Lisboa mostra que os estereótipos só reforçam as discriminaçã. O slogan da campanha é discriminar não é humano.
Essa campanha ganhou bronze em Cannes.

* Fonte blog da Nova S/B

TV fechada pré paga?

Depois da invenção do século, a telefonia móvel, que deslanchou com a versão pré-paga, agora a oportunidade chega às tvs fechadas.
De olho no filão pré-pago, a Sky lançou ontem o sistema pré-pago. O novo modelo dispensa pagamento de assinatura mensal e permite que os clientes adquiram créditos antecipadamente para assistir à programação digital desejada.
Serão 81 canais de TV, entre os gêneros infantil, filmes, esporte, variedades, notícias e shows, além de 14 canais de rádio e 32 canais de áudio/música, oferecidos em três tipos de créditos : 7 dias (R$ 19,90), 15 dias (R$ 29,90) e 30 dias (R$ 49,90).
A compra de crédito poderá ser feita por um serviço de televendas e pela internet; e antes que acabe o crédito, o cliente será avisado 48 horas antes, por e-mail enviado para a televisão.
Por enquanto o sistema será oferecido no Estado de São Paulo.

* Fonte MM on line

E o google faz mais uma homenagem com seu símbolo, desta vez comemorando hoje o aniversário de Marc Chagall.

Priceless

Esse comercial foi Paula Helena de Carvalho Lopes quem enviou para a promoção a história de seu cachorro Marley, que foi “dama de honra” e entrou com as alianças em seu casamento. O próprio casal protagonizou o filme, dirigido pela O2. O filme faz parte da campanha de relacionamento do cartão Mastercard, que convidou os clientes para contar suas histórias, com direito a prêmios e participação no vt.

* fonte Brainstorm 9

Marketing de relacionamento

Ano passado a Keineken mandou esse kit composto de: um cartão pessoal com senha e um guia de bolso (com orientações sobre pedido e raio de entrega), além de cada convidado poder convidar mais cinco pessoas de seu círculo de relações para entrar no clube e pedir o produto. O grupo é formado por 41 personalidades, fazendo as vezes de embaixadores da marca, entre elas: Cazé Peçanha, Michel Saad, Marcelo Rosembaum e Juliana Jabor.
A empresa comemora o sucesso do projeto Heineken Club, que alcançou, em seis meses, a marca de 67 mil long necks de 355ml consumidas.

* Fonte Portal da Propaganda

Product placement

Ta ai um product placement aparentemente de graça. Esse anúncio criado pela AlmapBBDO aparece no filme Sexy and the city. Em uma das cenas, a personagem Charlotte, vivida por Kirstin Davis, segura uma revista mostrando a peça “Balas”, integrante de uma campanha de mídia impressa elaborada especialmente para os Estados Unidos.
Segundo o site Portal da Propaganda, a própria assessoria de imprensa da agência criado diz que a aparição da marca no filme não faz parte de nenhuma jogada de marketing, surpreendendo agência e cliente. Hummm

* Fonte Portal da Propaganda

Inovação e branding

Esse é o assunto que será abordado na próxima palestra do Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina, na próxima terça, dia 8 de julho, às 19:00, no Hotel Majestic.
Quem irá ministrar a palestra será o publicitário João Satt, diretor-presidente da agência Competence. Satt vai tratar, dentro do assunto, de temas como sedução, novos perfis de gestão da marca e uma viagem pelos universos racional e emocional na construção de marcas.

* Fonte Portal da Propaganda

Reciclagem, o poder

A idéia da reciclagem é tão boa que vale prêmio. Essa bela campanha premiada em Cannes, foi criada pela Saatchi & Saatchi da Polônia para o Greenpeace, os anúncios foram criados usando pedaços de metal, plástico e papel. A intenção foi mostrar para a população que o lixo reciclado pode ser muito bem reaproveitado. O tema é: acredite na reencarnação.

* Fonte blog Nova S/B

Novo hidrotônico da Coca Cola

Mais uma vez os blogueiros são escolhidos pelo departamento de marketing das grandes marcas para fazer a publicidade do produto. Sacada de marcas como a Coca Cola, que não estão no topo por mero acaso e sim por gerenciamento de branding e visão de mercado.
Ontem dia 03, foi o lançamento do novo hidrotônico da Coca Cola e nove blogueiros foram escolhidos para experimentar a novidade em primeira-mão. Para cada um deles, foi enviado essa mini-geladeira com a garrafa da bebida e dentro dela, um flyer personalizado com o nome de cada blogueiro e um link com o nome do blog. Por exemplo, no caso do Ziggy, do Simviral, o link ficou assim: http://www.ziggybebahidrotonico.com.br/. E no endereço a frase de boas-vindas também é personalizada.
Cada blogueiro que recebeu a novidade, tratou de postá-la em seu blog ou twitter, ou seja, a publicidade esperada.

* Interessante ver que o Blu Bus de hoje (04/07), chama esses blogs de blogs-de-alguel.

* Fonte Simviral

Mofolândia

Fui assistir Agente 86. Gostei do filme, até.. mas o que valeu mesmo para mim, foi a abertura onde tem uma pequena exposição das coisas do antigo Controle, leia-sed o verdadeiro Agente 86. O cone do silêncio, o conversível vermelho, as roupas até uma réplica (não indêntica) do sapatofone... e claro, a participação breve e especial do verdadeiro Sigrified no carrinho antigo dourado. Na hora imaginei que se Don Adams estivesse vivo, com certeza faria uma participação também.
Steve Carrel, faz um pouco de graça, mas não tem a ingenuidade e "joselitice" original do verdadeiro Max, Don Adams.
Sim, saudosista ao extremo.

Branding é estabelecer relacionamento

* Rodrigo Cogo

Marcos Machado, sócio-diretor da Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas e professor da ESPM/SP, aponta ser inegável o poder das marcas em agregar valor como ativo competitivo, embora reconheça que isto não está claro para muitas empresas. Para ele, as marcas fazem parte deste processo de atender necessidades de uma maneira mais completa; adequado, portanto, às novas exigências de um mercado cansado com a saturação das mídias e integrado por cidadãos mais críticos e propositivos. “O empresário brasileiro ainda é muito voltado para retornos a curto prazo. É uma pena para a economia nacional”, avalia, relatando resultados de sua dissertação de mestrado onde comparou a percepção dos gestores de multinacionais com os gestores nacionais sobre a importância da marca em suas organizações. O professor conceitua branding como um conjunto de atividades que visa a otimizar a gestão de marcas de uma organização, envolvendo design, pesquisa, naming, proteção legal, gestão de produto, preço, distribuição e comunicação e ainda avaliação financeira.
Já brand equity representa a capacidade de se obter, com uma marca, resultados diferentes daqueles que se obteria se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca. É uma soma de utilidade econômica e funcional do bem com seu valor agregado e intangível. “Branding é uma mudança de postura, um ajuste fino de atividades que sempre foram realizadas. Como não tem este caráter revolucionário, não é um modismo. É uma crença bastante forte na agregação de valor, em tocar o coração das pessoas”, posiciona.

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas.
O texto todo estará disponível no portal a partir de 07/07.

tele-afônica

Claro, como toda paulista sofri desde a noite do dia 02 com a falta de internet. Caiu e não havia o que fizesse voltar.
Aliás, quero ver qual será o motivo alegado para essa pane geral e total do speedy.
Lobby?

Sinais da crise americana

Você sabe que a crise americana está feia, quando gigantes como a Starbucks anuncia que vai fechar mais 500 lojas nos EUA e cortar 7% de sua força de trabalho.
Segundo o Wall Street Journal, a empresa já tinha informado no inicio do ano planos para encerrar 100 lojas. Essa decisão vai resultar na eliminaçao de 12,000 vagas. Ainda segundo o Wall Street Journal, a rede de cafeterias está lutando para atrair clientes neste momento de retraçao do consumo e, ao mesmo tempo, enfrenta concorrência de outras redes, como o McDonald's, que passaram a investir fortemente no segmento de café.
E olha que a Starbucks é uma das marcas mais utilizadas como product placement em toda a história do cinema e da televisão moderna.

* Fonte Blue Bus

Sms holográfico

Daqui uns anos você poderá brincar de Princesa Léia & R2D2.Esse video sugere o que um simples celular poderá fazer por você, em pouquíssimos anos.. é a tecnologia e a criatividade geek se unindo.

* Fonte Blue Bus

Prêmio Usp de Comunicação Corporativa

Estão abertas até o próximo dia 25 de julho as inscrições para a categoria Campanha do Prêmio USP de Comunicação Corporativa 2008. Essa categoria premia o projeto de Comunicação Corporativa mais relevante, desenvolvido por empresa e/ou agência no período de 2007.
Uma comissão, composta por professores da Universidade, selecionará as oito melhores campanhas para a apresentação pública, a partir de critérios estabelecidos no Regulamento, e definirá as cinco melhores - entre elas a vencedora, que será revelada no dia da premiação, 11 de novembro, no Sesc Pinheiros.
O Prêmio é uma iniciativa da Escola de Comunicações e Artes da USP que procura valorizar a comunicação nas organizações, buscando sempre a inovação e os bons resultados, além de destacar os profissionais que atuam nas empresas e reconhecer os seus melhores trabalhos.
As inscrições serão feitas on-line no site do Prêmio.

Informações:
Laboratório Integrado de Marketing e Cultura (LIMC – ECA/USP) - Tel.: 3091-4314 E-mail: limc.eca@usp.br

* Fonte Rede RP

Cursos de Marketing de Relacionamento

Curso de Marketing de Relacionamento Básico 24ª turma
Datas: 11 e 12 de Julho/2008, das 10h30 às 19h30
Local: Espaço Paulista de Eventos - São Paulo/SPValor: R$ 390,00.
Para pagamentos até 04/07/2008 = R$ 371,00

Curso de Marketing de Relacionamento Avançado14ª turma - Workshop formador de analistas e gestores de MktR
Datas: 16, 17 e 18 de Julho/2008, das 14h00 às 22h00
Local: Madia Marketing School - São Paulo/SP
Valor: R$ 990,00. Para pagamentos até 01/07/2008 = R$ 941,00

Curso de Marketing de Relacionamento Interno2ª turma - Aplicação junto a funcionários, colaboradores e parceiros
Datas: 24, 25 e 26 de Julho/2008, quinta e sexta, das 18h30 às 22h30, e sábado, das 09h00 às 18h00
Local: Espaço Paulista de Eventos - São Paulo/SP
Valor: R$ 590,00. Para pagamentos até 27/06/2008 = R$ 514,00

Curso de Marketing de Relacionamento Pessoal8ª turma - Workshop de networking e práticas de marketing pessoal
Datas: 28, 29, 30 e 31 de Julho, das 18h30 às 22h30
Local: Espaço Paulista de Eventos - São Paulo/SP
Valor: R$ 490,00. Para pagamentos até 27/06/2008 = R$ 402,00

Clique para mais informações!

I-Pear?

Vejam o poder da marca. No novo espisódio da turma do Cocoricó, que ainda será exibido, Júlio recebe a vista de um primo da cidade e ele traz um computador para mostrar as fotos. Não vou contar o enredo...me atenho na logomarca do notebook do primo. Reparou? até no imaginário infantil o product placement está.. claro que nesse caso, sugerido.
Branding é uma das novas palavras de ordem no marketing, meus caros.

Como assimmmmm?

Gente, tô passada com o final de temporada de CSI. Como, como acaba daquele jeito?
Ah nãooooo.

Marcas perdem autoridade

* Rodrigo Cogo

A diretora de Desenvolvimento de Negócios da Millward Brown do Brasil, socióloga Aurora Yasuda, pontua que, para a construção de marcas fortes, é preciso no mínimo o atendimento de quatro pilares: base sólida de negócio, oferta de grande experiência, clareza de posicionamento e de associações e liderança projetada. Com isto, pode-se pensar numa projeção e numa força consistentes. “O trabalho de comunicação diz qual é o propósito da marca. E comunicação é experiência”, analisa. Ainda que acreditando que “a mágica está no produto”, no sentido de que um excelente produto é suficiente sem muitos meios de comunicação oficiais, ela orienta que para conseguir clareza de posicionamento é preciso consistência entre ações e comunicação em todos os pontos de contato. A inovação é um componente importante no caminho da liderança ou de sua sensação, porque traz uma vantagem real ao produto.
Citando Jeremy Bullmore, diz que uma marca é a soma de conexões mentais que ocorrem na cabeça dos consumidores (memórias, imagens e experiências decorridas de contatos diretos, da propaganda, do boca-a-boca). Então, sua empresa formatou o Brand Dynamics com três medidas de lealdade. Basicamente, o trabalho de análise trata do conhecimento, da relevância, da performance, da vantagem e do “bonding”, um envolvimento sensorial imprescindível atualmente, além da entrega de desempenho real. Eles estruturam daí o Brand Signatures, que graficaliza as fortalezas e fraquezas do relacionamento do consumidor com a marca, e medem a força da marca com a ferramenta Voltage.
Neste caminho, é interessante detalhar dois conceitos: fidelidade é freqüência e lealdade é recomendação. Para atingi-los, convém saber que o cérebro trabalha em funções modulares – conhecimento (informação concreta, propriedades físicas), emoção (sentimentos despertados) e experiência (função, benefícios). As marcas mais fortes e de maior sucesso têm justamente representações mais equilibradas destes módulos. O magnetismo da marca fica na dependência de associações fortes positivas geradas e lembradas pelas pessoas, mas necessariamente conectadas com o produto em foco. Segundo a experiência da Millward Brown, inovação, experiência, clareza e liderança são as facetas integradas do valor da marca.

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas. O texto todo estará disponível no portal, a partir de 07/07

Relações Governamentais: muito além do lobby

* Rodrigo Cogo

O interesse pela área na entidade não é novo. Desde os anos 80, especialistas como Said Farhat – que veio a escrever o livro “Lobby – o que é, como se faz” editado pela entidade recentemente – convivem e interagem com os comunicadores para formar equipes mais qualificadas para o desafio. O diretor-geral da ABERJE e professor da ECA/USP Paulo Nassar, ao dar boas-vindas às mais de 40 pessoas presentes, assinala que o tema é realmente transversal e que todo o intercâmbio com diferentes saberes deve ser bem-vindo para formatar melhores condições de tratar as múltiplas demandas e interfaces do relacionamento político. “A área de Relações Governamentais, além de ser estratégica para as empresas, é em termos de carreira profissional, o segmento do mercado de trabalho mais promissor. Os profissionais trabalham no âmbito das direções organizacionais e têm os melhores salários da área”, assinala. O trabalho no Comitê vai ser coordenado por Leandro Machado, gerente de Relações Governamentais da Natura Cosméticos, que complementa: ”A profissionalização da área dentro das corporações se faz absolutamente necessária e a ABERJE está investindo nesta que pode ser a peça que faltava na gestão sustentável: o lobby responsável”.

A George Washington University é a instituição mais reconhecida em Relações Governamentais do Estados Unidos. Seu diretor do Programa de Governança da Graduate School of Political Management, Luis Raul Matos, foi o convidado para falar das bases do conteúdo programático do treinamento e dar o tom da relevância das discussões. Ele, que também integra o corpo docente que vai estar no Brasil nos dias 7, 8, 21 e 22 de novembro de 2008 (ver detalhes no box abaixo), foi Ministro das Finanças, Senador e membro do Congresso na Venezuela, além de ter atuado como diretor do Banco Interamericano de Desenvolvimento. Sua experiência indica que política precisa estar na base dos processos decisórios e sua abordagem de ensino, além da cientificidade, tem que estar embasada num espírito prático. “Temos que trabalhar a política através da comunicação”, resume.

Como ele fala em interação, também trata de estratégia. Fazendo um paralelo com os jogos de futebol e as diferentes articulações entre os jogadores dependendo da nação, aproveita para indicar que a intuição é um componente também importante. Todavia, precisa ser gerenciada para consistir em vantagem. Ademais, Matos diz que ao falar em política, é preciso ver que a emoção estará sempre presente. E destaca: “mas a política não é aquilo que se fala, mas aquilo que se escuta. A história e a cultura têm um papel importante sobre como saber ouvir”, num enfoque válido tanto para a ênfase no Governo quanto para o trabalho focado nas comunidades....

* Texto parcial e especial para o Oras Blog!, com cobertura do RP Rodrigo Cogo – Conrerp SP/PR 3674 - Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas. O texto completo estará disponível no site depois de 07/07

Fórum de Marketing Cultural

Acontece dia 16 de julho, o I Fórum ABA Rio de Marketing Cultural.
O evento é uma realização da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e serão abordadas as principais estratégias e os benefícios do marketing cultural, em palestras de grandes nomes do mercado, como:

• Eliane Costa, gerente de patrocínio cultural da Petrobras;
• Maria Arlete, diretora de cultura do Instituto Oi Futuro;
• Eduardo Saron, diretor do Instituto Itaú Cultural;
• Regina Ramos Coelho de Albuquerque, gerente de marketing institucional da Caixa-RJ;
• Ivan Rodrigues, diretor da RTM Marketing & Entretenimento;
• Clélia Bessa, presidente da Produtora Raccord.

Mais informações pelo 0800-124558 ou pelo site

* Fonte Portal da Propaganda